Strona docelowa lub strona docelowa to taka, do której można uzyskać dostęp za pośrednictwem linków, banerów reklamowych lub biuletynu, aby użytkownik dokonał konwersji.
Konwersja jest rozumiana jako osiągnięcie przez użytkownika działania, które firma sobie życzy, i może obejmować gromadzenie informacji i generowanie wskazówki, do momentu sprzedaży produktu lub usługi.
Jak rozpoznajesz Landing Page?
Zazwyczaj Landing Pages mają podobną strukturę, charakteryzującą się następującymi elementami:
- Mają wybitny tytuł, który dobrze podsumowuje, dlaczego potrzebujesz produktu lub usługi.
- Używa wezwania do działania lub wezwania do działania, potężnego mechanizmu, który ma przekonać użytkownika do wykonania działania za pomocą imperatywnych słów lub fraz.
- Zawierają formularz z kilkoma polami do pobierania informacji od użytkowników, które później zostaną wprowadzone do baz danych.
- Często pojawiają się opinie innych klientów, firm czy mediów, m.in. potwierdzające ich pozycję.
- Nie ma elementów, które odwracają uwagę od celu (czy jest to sprzedaż produktu, czy pozyskanie leadów).
- Zwykle nie można ich znaleźć na oficjalnej stronie internetowej, ale znajdują się na zewnętrznej stronie, dzięki czemu można w niej pozostać dłużej i nie można do niej wrócić.
Do czego służy strona docelowa?
Wyobraźmy sobie, że chcemy sprzedać kurs fotograficzny, więc to byłby nasz nadrzędny cel. Zanim będziemy musieli nagłośnić usługę i dotrzeć do tych, którzy mogą być zainteresowani. Możemy reklamować się na banerach, wysyłać newslettery i kopiować link do strony docelowej w poście na blogu, nawet w mediach społecznościowych.
Każda z witryn, na których będziemy ją reklamować, będzie realizowała inną strategię i będzie skierowana do innej grupy odbiorców. Dlatego możemy skierować każdą grupę do innego Landing Page, zaprojektowanego i dostosowanego do konkretnego segmentu, zwiększając w ten sposób efektywność. Zapewne użytkownicy śledzący wpisy bloga fotograficznego i subskrybujący będą mieli większą wiedzę niż ktoś, kto zobaczy kurs w reklamie na Facebooku, a także będzie inny niż ten, kto kupuje lustrzankę i widzi w niej baner Sklep internetowy.
Od wszystkich tych użytkowników będziemy zbierać informacje, które pozwolą nam między innymi utrzymywać kontakt i adresować się do nich w przyszłości.
Podsumowując, strony docelowe są dobrym rozwiązaniem jako wizytówka kampanii konkretnego produktu lub usługi, ponieważ zwiększają zainteresowanie nim poprzez skupienie całej uwagi, wyróżnienie go oraz wezwanie do działania i formularze, które przekonują użytkownika do wykonania krok.
