Marka nadaje produktowi wartość dodaną, która w wielu przypadkach jest niezbędna w wyborze konsumenta. Tę niematerialną wartość dostrzega rynek, który jest skłonny zapłacić więcej i preferuje produkty markowe od innych, niezidentyfikowanych społecznie.
Na tej liście gromadzimy 100 najbardziej rozpoznawalnych marek na całym świecie. Na pierwszych pozycjach znajdujemy markę największych firm na świecie, takich jak Apple, Google, Coca-Cola czy Microsoft. Pierwszą hiszpańską marką na liście jest Zara, zajmująca 30 pozycję.
Identyfikacja produktu stanowi wyróżnienie, które jest dokonywane poprzez markę, opakowanie i oznakowanie, wynik połączenia wzornictwa i koloru, które wpływa na percepcję klientów, a zatem jest istotną częścią strategicznego planowania Marketing. Usługi są również identyfikowane i urzeczywistniane, kojarząc je z markami, symbolami lub osobami w celu wykreowania wizerunku wyróżniającego je na tle konkurencji.
W zglobalizowanym świecie, gdzie poziom konkurencji coraz bardziej zawęża margines firm, wartość marki to aktywa niematerialne co powoduje, że marki te kojarzą się w umyśle konsumenta, z odpowiednim wzrostem increase żądanie w swoich towarach lub usługach.Jest to więc zasób, który trudno wycenić, choć jednocześnie jest jednym z najważniejszych w osiąganiu zysków i podstawą jego przewagi konkurencyjnej.
Dlatego Gdybyśmy tylko spojrzeli na kolumnę „marka” i zakryli kolumnę „wizerunek marki”, byłoby nam znacznie trudniej zidentyfikować i powiązać produkty i usługi tej marki, jest praca tych firm, aby znaleźć się wśród 100 najlepszych firm na świecie.
Wartość marki, choć jest czymś dość stabilnym, może poważnie zmienić wydarzenia, które mają miejsce w firmie. Na przykład przewidujemy, że marka Volkswagen znajdująca się w 35. rankingu, w przyszłym roku nawet nie pojawi się na liście, albo znajdzie się na znacznie niższych pozycjach, bo po aferze przeżyła (musi przeznaczyć 6500 mln euro na modyfikację elektroniki jej silników wysokoprężnych będzie 40 razy więcej zanieczyszczać) znacznie pogorszy wizerunek marki.
Poniżej przedstawiamy światowy ranking marek 2015, na który składa się 100 najbardziej prestiżowych marek z całego świata, kraj pochodzenia tych firm, sektor, do którego należą, wartość Twojej marki w milionach euro i jej zmienność w stosunku do roku poprzedniego:
| Nie. | Wizerunek marki | Marka | Kraj | Sektor | Wartość marki (miliony euro) | Zmiana wartości marki |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  | Manzana | USA | Technologia | 154,80 | 43% |
| 2 |  | USA | Technologia | 109,38 | 12% | |
| 3 |  | Koks | USA | Napoje | 71,29 | -4% |
| 4 |  | Microsoft | USA | Technologia | 61,52 | 11% |
| 5 |  | IBM | USA | Usługi biznesowe | 59,18 | -10% |
| 6 |  | Toyota | Japonia | Samochód | 44,59 | 16% |
| 7 |  | Samsung | Korea Południowa | Technologia | 41,18 | 0% |
| 8 |  | GE | USA | Urozmaicony | 38,42 | -7% |
| 9 |  | McDonald’s | USA | Restauracje | 36,19 | -6% |
| 10 |  | Amazonka | USA | Sprzedaż | 34,50 | 29% |
| 11 |  | BMW | Niemcy | Samochód | 33,83 | 9% |
| 12 |  | Mercedes Benz | Niemcy | Samochód | 33,37 | 7% |
| 13 |  | Disney | USA | Głoska bezdźwięczna | 33,19 | 13% |
| 14 |  | Intel | USA | Technologia | 32,20 | 4% |
| 15 |  | Cisco | USA | Technologia | 27,14 | -3% |
| 16 |  | Wyrocznia | USA | Technologia | 24,80 | 5% |
| 17 |  | Nike | USA | Odzież sportowa | 20,97 | 16% |
| 18 |  | HP | USA | Technologia | 20,96 | -3% |
| 19 |  | Temblak | Japonia | Samochód | 20,89 | 6% |
| 20 |  | Louis Vuitton | Francja | Luksus | 20,23 | -1% |
| 21 |  | H&M | Szwecja | Odzież | 20,20 | 5% |
| 22 |  | Gillette | USA | Dobra konsumpcyjne | 20,20 | -3% |
| 23 |  | USA | Technologia | 20,03 | 54% | |
| 24 |  | Pepsi | USA | Napoje | 17,84 | 3% |
| 25 |  | American Express | USA | Usługi finansowe | 17,20 | -3% |
| 26 |  | SOK ROŚLINNY | Niemcy | Technologia | 17,06 | 8% |
| 27 |  | IKEA | Szwecja | Sprzedaż | 15,04 | 4% |
| 28 |  | Rozpieszcza | USA | Dobra konsumpcyjne | 13,88 | 8% |
| 29 |  | UPS | USA | Transport | 13,38 | 2% |
| 30 |  | Zara | Hiszpania | Odzież | 12,76 | 16% |
| 31 |  | Budweiser | USA | Alkohol | 12,68 | 7% |
| 32 |  | eBay | USA | Sprzedaż | 12,67 | -3% |
| 33 |  | J.P. Morgan | USA | Usługi finansowe | 12,50 | 10% |
| 34 |  | Kellogga | USA | Dobra konsumpcyjne | 11,49 | -6% |
| 35 |  | Volkswagen | Niemcy | Samochód | 11,40 | -9% |
| 36 |  | Nescafe | szwajcarski | Napoje | 11,14 | 7% |
| 37 |  | HSBC | Wielka Brytania | Usługi finansowe | 10,60 | -11% |
| 38 |  | Bród | USA | Samochód | 10,53 | 6% |
| 39 |  | Hyundai | Korea Południowa | Samochód | 10,27 | 8% |
| 40 |  | Kanion | Japonia | elektronika | 10,25 | -4% |
| 41 |  | Hermes | Francja | Luksus | 9,95 | 22% |
| 42 |  | Akcentowanie | USA | Usługi biznesowe | 9,82 | 9% |
| 43 |  | Prawdziwy | Francja | Dobra konsumpcyjne | 9,82 | 6% |
| 44 |  | Audi | Niemcy | Samochód | 9,39 | 5% |
| 45 |  | Citi | USA | Usługi finansowe | 8,89 | 12% |
| 46 |  | Goldman Sachs | USA | Usługi finansowe | 8,66 | 9% |
| 47 |  | Philips | Holandia | elektronika | 8,55 | -8% |
| 48 |  | AXA | Francja | Usługi finansowe | 8,41 | 14% |
| 49 |  | Nissan | Japonia | Samochód | 8,26 | 19% |
| 50 |  | Gucci | Włochy | Luksus | 8,07 | -14% |
| 51 |  | Danone | Francja | Dobra konsumpcyjne | 7,85 | 5% |
| 52 |  | Tulić | szwajcarski | Dobra konsumpcyjne | 7,81 | 7% |
| 53 |  | Siemens | Niemcy | Urozmaicony | 7,78 | -1% |
| 54 |  | Allianz | Niemcy | Usługi finansowe | 7,73 | 10% |
| 55 |  | Colgate | USA | Dobra konsumpcyjne | 7,69 | 3% |
| 56 |  | Porsche | Niemcy | Samochód | 7,32 | 12% |
| 57 |  | Cartier | Francja | Luksus | 7,20 | 6% |
| 58 |  | Sony | Japonia | elektronika | 7,00 | -5% |
| 59 |  | 3M | USA | Urozmaicony | 6,58 | 17% |
| 60 |  | Morgan Stanley | USA | Usługi finansowe | 6,44 | 12% |
| 61 |  | Wiza | USA | Usługi finansowe | 6,25 | 15% |
| 62 |  | adidas | Niemcy | Odzież sportowa | 6,19 | -8% |
| 63 |  | Thomson Reuters | Kanada | Głoska bezdźwięczna | 5,98 | -12% |
| 64 |  | Odkrycie | USA | Głoska bezdźwięczna | 5,92 | 6% |
| 65 |  | Panasonic | Japonia | elektronika | 5,85 | 2% |
| 66 |  | Tiffany & co. | USA | Luksus | 5,73 | 6% |
| 67 |  | Starbucks | USA | Restauracje | 5,70 | 16% |
| 68 |  | Cegła suszona na słońcu | USA | Technologia | 5,69 | 17% |
| 69 |  | Prada | Włochy | Luksus | 5,66 | 4% |
| 70 |  | Santander | Hiszpania | Usługi finansowe | 5,54 | 13% |
| 71 |  | fotokopiarka | USA | Usługi biznesowe | 5,48 | -9% |
| 72 |  | Gąsienica | USA | Urozmaicony | 5,43 | -12% |
| 73 |  | Burberry | Wielka Brytania | Luksus | 5,34 | 5% |
| 74 |  | Kia | Korea Południowa | Samochód | 5,15 | 5% |
| 75 |  | KFC | USA | Restauracje | 5,13 | -7% |
| 76 |  | karta MasterCard | USA | Usługi finansowe | 5,05 | 17% |
| 77 |  | Johnson & Johnson | USA | Dobra konsumpcyjne | 5,03 | 7% |
| 78 |  | Muszla | Holandia | Energia | 5,03 | -12% |
| 79 |  | Harley Davidson | USA | Samochód | 4,96 | 14% |
| 80 |  | DHL | USA | Transport | 4,90 | 6% |
| 81 |  | Krasnoludek | USA | Napoje | 4,88 | -5% |
| 82 |  | klocki Lego | Dania | Dobra konsumpcyjne | 4,87 | Nowy |
| 83 |  | John Deere | USA | Urozmaicony | 4,73 | 2% |
| 84 |  | Jacka Daniela | USA | Alkohol | 4,69 | 6% |
| 85 |  | Chevrolet | USA | Samochód | 4,67 | 2% |
| 86 |  | FedEx | USA | Transport | 4,66 | 16% |
| 87 |  | Land rover | Wielka Brytania | Samochód | 4,64 | 14% |
| 88 |  | Huawei | Chiny | Technologia | 4,50 | 15% |
| 89 |  | Heineken | Holandia | Alkohol | 4,38 | 14% |
| 90 |  | MTV | USA | Głoska bezdźwięczna | 4,33 | -7% |
| 91 |  | Ralph Lauren | USA | Odzież | 4,21 | -7% |
| 92 |  | Johnnie Walker | Wielka Brytania | Alkohol | 4,13 | -6% |
| 93 |  | Korona | Meksyk | Alkohol | 4,05 | 2% |
| 94 |  | Smirnoff | Wielka Brytania | Alkohol | 4,01 | -4% |
| 95 |  | Kleenex | USA | Dobra konsumpcyjne | 3,94 | -7% |
| 96 |  | Hugo Boss | Niemcy | Odzież | 3,88 | 3% |
| 97 |  | PayPal | USA | Usługi finansowe | 3,86 | Nowy |
| 98 |  | Mini | Wielka Brytania | Samochód | 3,86 | Nowy |
| 99 |  | Moët i Chandon | Francja | Alkohol | 3,76 | Nowy |
| 100 |  | Lenovo | Chiny | Technologia | 3,74 | Nowy |
Źródło: Interbrand |
||||||
