Moviepass uruchamia kartę ryczałtową, aby iść do kina za 10 USD miesięcznie w USA. Promocja umożliwia obejrzenie jednego filmu dziennie w kinie. Głównym celem inicjatywy jest przywrócenie widowni do zapełnienia kin, nie stając się tym samym luksusem.
Przemysł filmowy przeżywa jeden z najgorszych momentów na świecie, piractwo, platformy w streaming Co Netflix lub rosnący koszt biletów, w dużej mierze oparty na podwyżce podatków, zmusza sektor do wymyślania się na nowo i oferowania nowych formuł, aby nie dopuścić do zatonięcia.
Propagatorem tego pomysłu jest właśnie współzałożyciel Netflix i obecny dyrektor generalny Moviepass, Mitch Lowe. Moviepass oferuje od 2013 r. ryczałtową stawkę za przejście do kina między 30-50 USD miesięcznie (około 25-42), a wielu konsumentów nadal uważa to za wysoką cenę, więc zaryzykowało uruchomienie go za 10 USD (około 8 EUR ) na miesiąc. W ciągu kilku godzin platforma upadła z sukcesem i na razie nie mogła już oferować większej liczby kart w tej cenie.
Jak działa karta Moviepass?
Zarejestrowani użytkownicy w aplikacji nabywają kartę debetową MasterCard, dzięki której Moviepass oferuje im zryczałtowaną stawkę za pójście do kina i za którą będzie pobierać 10 USD miesięcznie. Z APLIKACJI MOBILNEJ wybierają film, który chcą obejrzeć i tylko raz dziennie chodzą do kina z tą kartą.
Za opłacenie pełnej ceny biletu do kina odpowiada Moviepass, choć abonament opłacany przez użytkowników jest znacznie niższy. Jak więc Moviepass zarabia pieniądze?
Model oceny ryzyka, na którym się opiera, opiera się na poprzednim badaniu, w którym: 50% biletów do kina jest sprzedawanych do 10% widzówInnymi słowy, jest duża masa widzów, którzy rzadko chodzą do kina. Nie wszyscy użytkownicy chodzą codziennie oglądać filmy, a także specjalne formaty, takie jak 3D lub IMAX, nie mieszczą się w tej podstawowej stawce, dlatego margines strat jest zmniejszony.
„Stawka ryczałtowa za pójście do kina jest taka sama jak na siłownię; Na początku idą codziennie po nowości, ale potem jeżdżą jeden lub dwa dni w tygodniu ”. Mitch Lowe
Informacja to złoto XXI wieku; Tym, co naprawdę kryje się za ekonomiczną korzyścią płynącą z ryczałtowej stawki na filmy Moviepass, jest Big Data, czyli z aplikacji duża ilość danych osobowych, nawyków i zainteresowań widzów, użytkowników aplikacji, które reprezentują wielką wartość dla branży reklamowej. Dane te mogą być sprzedawane firmom, które chcą reklamować się w kinach, do strategii marketingowych i remarketingowych według segmentów konsumenckich …
Jest to model biznesowy z pozytywnymi prognozami w długim okresie, podobnie jak wszystkie te oparte na danych. Ważne jest, aby za wszelką cenę zwiększać liczbę użytkowników, mimo że sama promocja nie jest opłacalna. Tak dzieje się w wielu współczesnych startupach, takich jak Spotify, Uber, WhatsApp …
Gdzie możesz skorzystać z ryczałtu, aby iść do kina?
W zasadzie są ponad 34 000 kin w Stanach Zjednoczonych tych, które przystąpiły do tej inicjatywy, co stanowi 91% kin w kraju. Model nie jest opłacalny w krótkim okresie i firma traci na tym systemie. Aby jednak Big Data były użyteczne i opłacalne, z tego powodu muszą być wykorzystywane dane globalne, trend ten może wkrótce rozprzestrzenić się na inne regiony.
Kina nadal pobierają pełną cenę za wstęp i odnotowują wzrost sprzedaży, ponadto najwyższą marżę uzyskuje się ze sprzedaży napojów bezalkoholowych i popcornu w obiektach, więc wydaje się to dobrą inicjatywą dla branży.
Z drugiej strony komercjalizacja danych czy sprzedaż internetowa nie jest dobrze postrzegana przez inne części branży (9% pokoi nie przestrzegało stawki), więc kontrowersje są serwowane.
Po rocznym okresie próbnym, jaki Moviepass przyznał na promocję, zobaczymy, czy kina znów się zapełnią i czy możemy skorzystać z innych części planety.