Dyfuzja innowacji to teoria, której celem jest wyjaśnienie, jak i dlaczego idee poruszają się w różnych kulturach.
Głównym elementem tej teorii jest innowacyjność. Nowość komunikowanej idei pojawia się w zakresie dyfuzji innowacji w zakresie wiedzy i perswazji. W teorii kluczowe jest wprowadzenie innowacji.
Historia dyfuzji innowacji
Pojęcie to zostało wprowadzone przez francuskiego socjologa Gabriela Tarde w XIX wieku oraz przez niemieckich i austriackich antropologów Friedricha Ratzela i Leo Frobeniusa.
Jego pomysł początkowo stosowany w kategoriach wpływu wewnętrznego sformułował H. Earl Pemberton. Pomysł rozumiany jako wyjaśnienie, w jaki sposób innowacja jest komunikowana pewnymi kanałami w czasie i wśród członków systemu społecznego oraz jak ta „nowa idea” jest akceptowana i rozpowszechniana wśród jej członków.
Jego zastosowanie stało się bardzo popularne w branży marketingowej.
Główne elementy dyfuzji innowacji
Na teorię dyfuzji innowacji składają się cztery główne elementy.
- Innowacja: To temat, informacja, koncepcja, która jest postrzegana jako coś nowego dla jednostki. Dla użytkownika jest to coś subiektywnego, bo dla jednych może oznaczać coś nowego, dla innych wręcz przeciwnie. Jeśli jest postrzegana jako coś nowego, oznacza poszerzanie źródła wiedzy tego użytkownika.
- Pogoda: Jest to element, który należy wziąć pod uwagę w ramach teorii, ponieważ jest to tak zwana prędkość adopcji, która jest mierzona jako prędkość względna, dopóki pewien procent populacji nie przyjmie innowacji. Szybkość adopcji innowacji zależy również od systemu społecznego, różne systemy społeczne mają różne prędkości adopcji dla tej samej innowacji.
- Kanały komunikacji: Kanał jest środkiem, za pomocą którego ta innowacyjna idea jest dzielona między jedną osobą a drugą. Najszybsze środki, które mogą przyspieszyć ten proces, to środki masowego przekazu.
- System społeczny: System społeczny można rozumieć jako zbiór jednostek, które są w jakiś sposób powiązane w określonym miejscu. Członkami systemu społecznego mogą być jednostki lub grupy, organizacje lub podsystemy.
Do niedawna uważano, że dyfuzja innowacji jest teorią przeszłości, ale odzyskuje ona przestrzeń, zwłaszcza w odniesieniu do internetu i eksplozji nowych technologii.
Nowatorstwo sprawia, że wprowadzenie pomysłu w danym kontekście jest nowością, na przykład: zastosowanie pasów bezpieczeństwa w naszym otoczeniu, mimo że widzieliśmy to od dawna w filmach; użycie hełmu, który choć w innych czasach był częścią codziennego życia grupy społecznej, biorąc pod uwagę jego nieużywanie, może stać się innowacją, gdy zostanie ponownie wykorzystany.Przykład dyfuzji innowacji
W historii możemy znaleźć kilka przykładów nowatorskich artykułów, które spełniają powyższe parametry i były dla użytkownika nowatorskim wprowadzeniem na rynek.
Możemy znaleźć przykłady, takie jak uruchomienie pierwszego komputera osobistego, Macintosh 128k, który stworzył Steve Jobs.
Innym przykładem tego typu innowacji byłoby stworzenie w 2004 roku przez Marka Zuckerberga portalu społecznościowego Facebook.