Świat marketingu przeszedł wiele zmian w ciągu ostatnich dziesięcioleci. Pojawienie się Internetu było pod każdym względem rewolucją. Ten nowy świat otworzył się również na firmy i ich kampanie marketingowe.
Około 1997 roku pojawił się pierwszy blog z Dave winiarz. Przestał pisać tylko o swoim życiu i zaczął tworzyć wartościowe treści dla swoich czytelników, takie jak opinie, oceny i rzeczy, które mogłyby go zainteresować. W dodatku ten miał już wygląd bloga, jaki znamy dzisiaj.
W 1999 roku uważa się, że było tylko 23 blogi w całej sieci. Dopóki nie narodziły się Blogger i WordPress, liczba ta gwałtownie wzrosła.
Kiedy stał się popularny, zaczęli myśleć o tym, jak zarobić na tym pieniądze, więc wymyślili Blogadds a potem z ręki Google, Adsense. Oznaczało to, że rozpoczęło się blogowanie.
Pod koniec 2005 r. liczbę reklam blogowych szacuje się na 100 milionów dolarów.
Ale na jakiś czas powstał nowy sposób prowadzenia kampanii marketingowych, a blogerzy mają w tym wiele do powiedzenia.
Marki zdały sobie sprawę, że ponad Blogerzy są teraz „influencerami””. Oznacza to, że Twoi czytelnicy ufają Twojej opinii i postępują zgodnie z radami lub zaleceniami, których udzielają. Można powiedzieć, że to dlatego, że jest to bardziej „prawdziwa” opinia niż ta, którą opowiada aktorka w telewizyjnej reklamie.
Opowiadają o swoim doświadczeniu i pokazują je ze swojego punktu widzenia i to im się podoba.
Ludzie chcą prawdziwych rzeczy, są zmęczeni widzeniem i słyszeniem reklamy „neutralne” bez jakiejkolwiek relacji z nimi, ale jeśli pochodzi od Bloggera, którego śledzą, znacznie łatwiej jest do nich dotrzeć odpowiedni komunikat.
Blogerzy to drzwi do osób, które wolą osobiste od ogólnych i chcą poczuć się jak protagoniści.
Marketing internetowy ewoluował na świat Blogger, Instagramer i Youtuber, gdzie możemy zobaczyć jej autorów noszących ubrania różnych marek i wypowiadających się na ich temat.
Oznacza to dla nich „dodatkowy” dochód i nowy sposób prowadzenia kampanii dla marek, znacznie bliżej odbiorców, do których chcą dotrzeć.
Marki takie jak Asos, Shein, Zaful czy Trendhim już teraz decydują się na tego typu kampanie, pozostawiając to Bloggerom, którzy cenią ich produkty i polecają swoim czytelnikom zakupy w ich sklepach.
I dlaczego to działa dla nich?
Wszystko związane jest z SEO, czyli pozycjonowaniem stron internetowych.
Pozycjonowanie stron internetowych to gałąź marketingu online do optymalizacji stron internetowych pod kątem wyszukiwarek, najważniejsza jest Google, aby poprawić widoczność w organicznych wyszukiwaniach. Aby wspiąć się na pozycje w Google musisz wziąć pod uwagę wiele rzeczy, że twój html jest poprawny, to jedna z nich, ale inną bardzo ciekawą jest tworzenie linków do innych odpowiednich stron internetowych. Firmy potrzebują odpowiednich stron dla Google, na których mogą tworzyć linki do ich strony.
Tutaj wkraczają blogerzy. Dzięki swoim wpływowym blogom, zarówno dla konsumentów, jak i dla Google, są bardzo ważnym punktem dla marek.
Czego potrzebuje blog, aby być idealnym kandydatem?
- Dobry DAJE (Urząd domeny). DA to metryka, która pozwala przewidzieć prestiż strony internetowej, a tym samym poznać jej wartość, jeśli chodzi o pozycjonowanie w wyszukiwarkach. To określi siłę bloga. Jeśli DA wynosi około 35, może to być jakość i niezawodność.
- po konsultacji z władzami, sprawdzą widoczność tej domeny, ponieważ jeśli ma dużą siłę, musi mieć dobrą widoczność, jeśli nie, będziemy podejrzliwi. W tym przypadku możemy użyć Semrush, czyli oprogramowania, które pozwala nam analizować dane strony internetowej, aby poznać jej organiczne pozycjonowanie. Jeśli widoczność liczona przez ruch na tej stronie jest mniejsza niż 100, nie należy sobie ufać, ale jeśli jest większa niż 1000, wraz z dużą siłą będzie to strona idealna.
- Ostatnią rzeczą, jaką będą sprawdzać, jest to, czy blog jest częścią sieci blogów o niskiej jakości. Tutaj sprawdzą, czy współdzielą IP, DNS, konto Google Adsense lub Google Analytics, czy wiele stron ma niską widoczność lub niską jakość treści tych.
Jeśli blog będzie spełniał wszystkie te cechy, firmy będą miały na celu poprawę swojej pozycji, oprócz udziału w kampaniach reklamowych na blogach.
Jak łatwo przewidzieć, blogi nadal będą nas zaskakiwać znacznie bardziej, ale na pewno pojawią się inne platformy czy media społecznościowe, a to również spowoduje pojawienie się nowych form marketingu, bo to nie pierwszy raz, ale nie ostatni . Firmy muszą dostosować się do ewolucji, którą cierpi społeczeństwo, a jeśli zanim reklama zadziałała w telewizji, teraz w świecie 2.0 pojawiają się nowe sposoby i środki promocji siebie.
