Broszura to forma na papierze, której celem jest promocja marki lub konkretnego produktu. Zalety marki lub produktu, jej przekaz reklamowy są odzwierciedlane i pozostawiane w miejscach lub dystrybuowane tak, aby dotrzeć do jak największej liczby osób.
Pierwsze broszury datowane są na XV wiek, niemal w tym samym czasie, kiedy powstała prasa drukarska.
Jedna z najstarszych broszur, o której świadczy broszura niemiecka z 1517 roku. Można w niej dostrzec szereg obrazów należących do wystawy relikwii, oprócz odpowiedniego objaśnienia każdej pozycji.
W tym czasie były broszury składające się z reklam słownych. Przeważało jednak użycie obrazów wraz z tekstami objaśniającymi, jak są one znane.
Jego cel pozostaje ten sam, reklamowanie produktów, marek, sprzedaży nieruchomości czy każdej transakcji, która przykuwa uwagę konsumenta i zachęca go do zakupu. Albo z drugiej strony, że osoba, która go otrzymuje, ma świadomość istnienia marki, która zamierza się promować.
Broszury Funkcje
Główne cechy broszury to:
- Jasny i zwięzły dokument jest niezbędny, aby przyciągnąć natychmiastową uwagę.
- Istotne jest, aby docierał do jak największej liczby odbiorców, dlatego jest dystrybuowany lub pozostawiany w strategicznych miejscach do zobaczenia dla potencjalnych klientów. Mogą być dostarczane do szkół, instytucji, firm, rozprowadzane wśród klientów, a nawet przyjmowane mailingi.
- Istotne jest, aby zawierały obrazy ilustrujące to, o czym mówi się w broszurze, a także odpowiednie teksty wyjaśniające je lub wzbudzające oczekiwania.
- Niedrogi i jasny język. W zależności od celu broszury i rodzaju odbiorców, do których jest kierowana, używany będzie ten lub inny język, techniczny lub bardziej potoczny. Jednak w obu przypadkach musi być zwięzły i przystępny.
- Broszura musi zawierać przykuwający uwagę tytuł, objaśniające podtytuły, obrazy i teksty, a także np. kontakt, numer telefonu lub adres internetowy.
- Zastosowania mogą być najróżniejsze: propagandowe, reklamowe, informacyjne, poprawiające wizerunek marki, między innymi.
Rodzaje broszur
Oto te, które istnieją:
- Dyptyki: Są to broszury podzielone na dwie części.
- Tryptyki: W tym przypadku składa się z trzech części i dwóch arkuszy.
- Czworobok: Składa się z czterech części i trzech arkuszy.
Pierwsze dwa są zwykle najczęściej używane. Ponadto istnieją również broszury jednostronicowe, które są powszechnie używane w skrzynkach pocztowych.
Podsumowując, broszura może być opcją marketing bardzo widoczne, ponieważ ma to na celu zwiększenie sprzedaży, poprawę wizerunku marki, podkreślenie wydarzenia lub konkretnego produktu. Może być również dostarczany ręcznie lub posiadać strategiczne strony, aby dotrzeć do potencjalnych klientów, którzy najbardziej interesują markę.
