Analiza PEST (czynniki polityczne, ekonomiczne, społeczne i technologiczne) to narzędzie, które jest odpowiedzialne za badanie i identyfikację ogólnych czynników, które wpływają na firmy lub marki w celu ustalenia odpowiedniej i skutecznej strategii.
Początki analizy PEST sięgają roku 1968, kiedy to teoretycy Liam Fahey i V.K. Narayana publikowali esej o marketingu zatytułowany „Analiza makro-środowiskowa w zarządzaniu strategicznym” przez teoretyków Liama Faheya i V.K. Narayanana.
Model PEST koncentruje się na tych elementach, które składają się na środowisko, w którym rozwijają się organizacje, to znaczy bada te sektory, które nie zależą bezpośrednio od firmy, ale na kontekstach, do których należy, czy to ekonomicznym, politycznym czy społecznym, dla przykład.
Analiza PEST jest czasami porównywana z analizą SWOT, ale w tym przypadku różnica polega na tym, że ta ostatnia zależy od bezpośredniej części firmy, ponieważ analizuje ona wewnętrzne obszary, takie jak jej słabe i mocne strony. Natomiast analiza PEST skupia się na kontekście projektu lub firmy.
Czynniki analizy PEST
Wyróżnia się pięć grup czynników zewnętrznych:
- Polityczno-prawne: Czynniki rządowe, które wpływają na wyniki podmiotów. Najważniejsze z nich to polityka fiskalna, ograniczenia handlowe i branżowe oraz cła. Musisz także uwzględnić sytuacje takie jak wojny, rządy, między innymi.
- Gospodarczy: Wśród czynników ekonomicznych należy wymienić kursy walut, stopy procentowe, inflację, poziomy importu i eksportu.
- Społeczno-kulturowe: Pole to obejmuje czynniki związane z podstawowymi cechami, preferencjami, gustami i nawykami konsumpcyjnymi społeczeństwa: wiek, całkowity dochód rozporządzalny, tempo wzrostu społeczeństwa oraz wykształcenie.
- Techniczny: Trendy jakie występują w obszarze systemów komputerowych i nowych technologii. W związku z tym nowa era cyfrowa jest obszarem, który należy wziąć pod uwagę w firmach.
- Środowiskowy: Przy opracowywaniu analizy PEST brane są pod uwagę czynniki tak istotne, jak zmiana klimatu, wahania temperatury i świadomość ekologiczna.
Charakterystyka analizy PEST
Charakterystyka analizy PEST jest następująca:
- Usprawnia pracę zarządczą: Gdy znane są cechy środowiska, można zaplanować bardziej adekwatną i skuteczną strategię. Ponadto minimalizowane są ryzyka zewnętrzne.
- Praktyczność: Jest to proste i łatwe w użyciu narzędzie.
- Oceń ryzyka zewnętrzne: Analiza PEST analizuje czynniki polityczne, ekonomiczne, społeczne i technologiczne, co jest kluczowe przy uwzględnieniu ewentualnych zagrożeń, które mogą pojawić się na rynku przy wprowadzaniu usług lub produktów firmy.