Wezwanie do działania to teksty lub przyciski, które motywują użytkowników, gdy odwiedzają witrynę lub blog, do wykonania określonej czynności. Na przykład: przycisk „kup tutaj” w sklepie internetowym. Znani są również pod angielską nazwą Call to action (CTA).
Aby uwzględnić wezwanie do działania, konieczne jest, aby cele, które mają zostać osiągnięte, zostały wcześniej określone, a tym samym możliwe było zaprojektowanie skutecznych wezwań do działania w celu ich osiągnięcia.
Czynniki projektowania wezwania do działania
Celem skutecznego projektowania jest zachęcenie użytkowników do podjęcia działania zamierzonego przez jego twórcę. Dlatego cenione są:
- Docelowi odbiorcy: Ważne jest, aby znać typ publiczności, która może odwiedzić stronę internetową lub idealnego klienta. W tym celu opracowywany jest komunikat za pomocą perswazyjnych technik copywritingowych, aby przyciągnąć uwagę użytkowników odwiedzających platformę. Tym samym wskazano korzyści, jakie uzyskamy przy pobraniu treści, dokonaniu zakupu lub dokonaniu subskrypcji.
- Komunikaty, które odzwierciedlają styl marki lub firmy: Ton, w jakim firma komunikuje się ze swoimi odbiorcami, musi być widoczny w przekazach zawartych w wezwaniach do działania. Możesz dołączyć następujące sugestie, aby je utworzyć: Określ konkretną akcję, taką jak „zarejestruj się teraz i wypróbuj tę wersję demonstracyjną”, dołącz napisy towarzyszące głównemu tekstowi, wprowadź słowa, które są naglące, jak teraz lub teraz, dołącz wyraźne słowa lub małe akapity, które odzwierciedlają zalety produktu lub usługi.
- Wyraźnie zaznacz akcję: Użytkownik odwiedzający sieć nie spędza zbyt wiele czasu na nawigacji, ponieważ strona konkuruje z wieloma i konieczne jest uchwycenie i wyeksponowanie tego, co jest dla niego przeznaczone od pierwszej chwili. Możesz użyć imperatywów: śledź nas, skonsultuj się z nami lub zarejestruj się. Te warunki wyjaśniają, co chcesz osiągnąć.
- Efektywny projekt: Komunikaty są bardzo ważne, ale projekt musi być atrakcyjny. Powinna wyróżniać się na tle reszty strony, używać wyrazistego koloru i rozmiaru, który podkreśla przycisk lub tekst tak, aby użytkownik wyraźnie skierował na niego wzrok. Musi być umieszczony we właściwym miejscu. Na przykład: opisanie konkretnego produktu w sklepie internetowym, z jego zaletami, do kogo jest adresowany, kiedy z niego korzystać, a na końcu przycisk z akcją „Chcę go teraz kupić”.
Znaczenie tworzenia wezwań do działania
Wezwania do działania są obecnie wykorzystywane w każdym procesie komunikacji, który ma na celu zachęcenie do określonej reakcji. Wskazane jest ich używanie. Podkreślono następujące zalety:
- Rozbudzają zainteresowanie i chęć rozwinięcia określonego działania.
- Tworzą poczucie pilności w stosunku do użytkownika, aby zachęcić go do rozwijania tego, o co go prosi, w minimalnym wymaganym czasie.
- Wzrost sprzedaży.