Kiedy mówimy o rodzajach marketingu, odnosimy się do różnych zastosowań, które możemy dać marketingowi.
Istnieje wiele klasyfikacji rodzajów marketingu, dlatego postaramy się zdefiniować najważniejsze i nowatorskie sposoby jego wykorzystania.
W tych zastosowaniach, w niektórych przypadkach, dokonuje się adaptacji tych samych ogólnych strategii marketingu tradycyjnego do innych specyficznych rodzajów marketingu. W innych przypadkach konieczne jest opracowanie własnych strategii dla każdego typu aplikacji.
Tradycyjny marketing jest tym, czego firmy używają do promowania i wprowadzania na rynek towarów i usług, dążąc do zaspokojenia potrzeb konsumenta i zapewnienia zysków firmie.
Główne rodzaje marketingu
Istnieje wiele rodzajów marketingu, podsumujemy najpopularniejsze:
- Marketing społeczny: To wtedy, gdy wykorzystujemy marketing do komunikowania i promowania idei, próbując zmienić nastawienie ludzi, aby osiągnąć korzyść dla społeczeństwa. Na przykład w przypadku epidemii odry marketing może promować ideę edukacji ludzi w zakresie szczepienia dzieci.
Ten marketing stosuje się do instytucji, które działają bez zysku, ale nadal jest to relacja wymiany wartości. Instytucja promuje ideę, a odbiorcy docelowi, do których dociera przekaz, reaguje zmianą swojego nastawienia. Jeśli tak się stanie, marketing osiąga swój cel, ponieważ zmienia środowisko lub jakość życia społeczeństwa.
- Zielony marketing: Nazywa się zielonym marketingiem i reprezentuje trend marketingowy, w którym firmy odpowiadają na potrzeby konsumentów, którzy są gotowi poświęcić swoją satysfakcję w korzystaniu z satysfakcjonującego, jeśli firma jest przyjazna środowisku.
Na przykład wykorzystanie opakowań kartonowych lub po prostu papieru przez McDonald's do dostarczania hamburgerów sprawia, że opakowania te w mniejszym stopniu chronią idealne warunki produktu. Wcześniej stosowano piankę z tworzywa sztucznego i ten materiał lepiej chronił produkty, ale był bardzo zanieczyszczający, ponieważ był trudny do degradacji. Konsumenci są zadowoleni, ponieważ uważają tę firmę za firmę zaangażowaną w ochronę środowiska.
- Neuromarketing: Jest znany jako ten rodzaj marketingu, który analizuje, jak mózg konsumenta reaguje podczas procesu zakupu, skupiając się na procesach uwagi, emocji i pamięci. Na przykład, gdy widzimy reklamę Coca Coli w okresie Bożego Narodzenia. Najpierw przykuwa naszą uwagę piosenką, potem budzi emocje, gdy rodzina gromadzi się przy stole, a na końcu pokazuje nam butelkę Coca Coli, aby ludzie zapamiętali ją po zakończeniu reklamy.
Stosowane bodźce mogą być słuchowe, wzrokowe i kinestetyczne. Kinestetyki są używane, gdy chcemy przekazać doznania węchowe, smakowe lub dotykowe, gdy parująca filiżanka kawy jest prezentowana w reklamie, oddają aromat kawy. Pobudzają zmysły, w tym przypadku zapach.
- Marketing treści: Stara się opracować i zrealizować strategię komunikacji, która pozwoli nadać marce wartość, wyróżnić ją na tle konkurencji i wnieść wiedzę na określony temat.
Marketing treści jest jednym z najpopularniejszych i najbardziej wykorzystywanych.
- Marketing cyfrowy: Jest również znany jako marketing elektroniczny lub marketing online. Polega na wykorzystaniu mediów cyfrowych lub internetu, aby firmy lub instytucje mogły kontaktować się ze swoimi klientami lub konsumentami.
Korzystając z tych środków, możesz również wykonywać te same zadania, co tradycyjny marketing. Na przykład sprzedawać produkty, przeprowadzać badania rynkowe, generować reklamę i promocję produktów.
Przykład z e-marketingiem lub marketingiem cyfrowym
Aby to lepiej zrozumieć, pomyślmy, że e-marketing można łączyć ze wszystkimi zmiennymi marketingu mix.
- Produkt: Emarketing jest bardziej odpowiedni dla produktów, które mają jednorodne cechy dla klientów, takich jak zegarek, telefon czy komputer. Nie jest możliwe świadczenie usługi takiej jak usługi stomatologiczne w ten sposób.
- Cena: Zwykle jest on niższy w przypadku mediów cyfrowych, co pozwala zaoszczędzić koszty, ponieważ w ten sposób nie jest potrzebne fizyczne miejsce do wyświetlania i dystrybucji produktu.
A co, jeśli się zmieni, to metoda płatności, ponieważ w e-marketingu jako środek płatniczy muszą być używane plastikowe pieniądze, takie jak karty debetowe lub kredytowe, lub pieniądze elektroniczne służące do dokonywania przelewów z konta klienta na konto firmowe.
- Komunikacja: Ta zmienna ma wiele zalet przy korzystaniu z e-marketingu, ponieważ jest bardzo tania przy użyciu mediów cyfrowych, a także pozwala na personalizację wiadomości; ponieważ dzięki danym klientów bardzo łatwo jest dostosować wiadomości do każdego użytkownika.
- Dystrybucja: Jest to najważniejsza zaleta tego typu marketingu, ponieważ chociaż klient nie ma kontaktu z fizycznym produktem, ma dostęp do dużej liczby propozycji produktowych. Dodatkowo możesz być w kontakcie z firmą 365 dni w roku, 24 godziny na dobę.
E-marketing może być wykorzystywany w:
- B2C (Business to Consumer) od firmy do konsumenta
- B2B (Business to Business) business to business
- B2E (Business to Employees) od firmy do pracowników
- Model Freemium
- Marketing przychodzący
- Marketing wychodzący m.in.
Na koniec musimy wyjaśnić, że moglibyśmy nadal mówić o większej liczbie rodzajów marketingu, ale uważamy, że poprzednie rodzaje są najważniejsze i można z nich wywieść o wiele więcej. Naprawdę ważne jest dostosowanie się do nowych form zachowań, jakie prezentują konsumenci w procesie kupowania i wybierania produktów.
Ponadto musimy wykorzystać postęp technologiczny i ewolucję, aby mieć więcej i lepsze środki, aby zbliżyć się do naszego rynku docelowego.