Brander - Co to jest, definicja i koncepcja

Spisie treści:

Brander to profesjonalista, który zajmuje się zarządzaniem markami w celu nadania im znaczenia dla poprawy pozycjonowania i konkurencyjności firmy.

Profesjonalista od brandingu to zazwyczaj bardzo kreatywna osoba, która patrzy na marki z innej perspektywy. To, co ma na celu zademonstrowanie, to moc, jaką pomysł może mieć do kształtowania produktów, usług, firm i rynków w świecie, w którym żyjemy.

Charakterystyka brandera

Branderzy mają zwykle szereg cech, które ich wyróżniają, aby stworzyć dobry branding marki. Niektóre cechy niezbędne do wykonywania efektywnej pracy to:

Wysoki poziom kulturowy: Biegła znajomość języków, filozofii, antropologii, socjologii, psychologii i technologii, a także znacząca przenikliwość biznesowa i silne poczucie estetyki. Silne marki to te, które promują rentowność biznesu, tworzą więzi międzyludzkie i rozwijają się na arenie międzynarodowej, dlatego ważne jest poznanie szczegółów każdej kultury.
Kreatywność: Tam, gdzie inni widzą tylko przedmioty, brander musi widzieć pomysły. Ważne jest, abyś wiedział, jak kształtować idee, by przekraczały granice i tworzyły trwałe, rozpoznawalne połączenie produktu z odbiorcą.
Pojemność analityczna: Musisz znaleźć scenariusze i opcje, nad którymi możesz pracować, aby zrealizować swój pomysł.
Bądź bardzo ciekawy: Musi zawsze monitorować otoczenie i widzieć, co się wokół niego dzieje. Wszystko to może być inspiracją i punktem odniesienia dla Twojej pracy.
Umiejętności komunikacyjne: Musisz wiedzieć, jak się komunikować. Musi być jasno wyrażony i przekazywać zaufanie do marki.
Inteligencja emocjonalna:Musisz być w stanie wczuć się w innych, aby połączyć się emocjonalnie z publicznością.
Powiązane szkolenia:Niektóre z rekomendowanych studiów dla tego zawodu to między innymi komunikacja, reklama, marketing, dziennikarstwo, psychologia, administracja biznesowa i zarządzanie.

Jeden z najwybitniejszych ekspertów od brandingu, Wally Olins, stwierdził, że „marka jest głęboką manifestacją ludzkiej kondycji. Chodzi o przynależność do plemienia, religii, rodziny. Branding pełni tę funkcję, zarówno dla osób należących do tej samej grupy, jak i dla osób, które nie należą do tych grup”.