CUracją treści lub kuracją treści jest włączenie, filtrowanie i selekcja odpowiednich informacji w celu rozpowszechnienia ich wśród odbiorców firmy.
Ostatecznym celem jest wybranie tych treści, które dodają wartości określonej społeczności. Za wykonanie tego zadania odpowiada kurator treści.
Stała się jedną z najważniejszych strategii dla marek i firm, ponieważ poprzez treści udaje im się łączyć z odbiorcami w naturalny, szybki i przystępny sposób.
Jak właściwie zarządzać treścią
Oto kroki, które należy podjąć, aby ta technika odniosła sukces:
- Potrzeby odbiorców: Aby wiedzieć, jakie są najbardziej odpowiednie treści, których potrzebuje opinia publiczna firmy, konieczne jest poznanie ich potrzeb. Aby to zrobić, musisz zbadać, jakie treści uważają za przydatne. Odbiorcy, którzy śledzą firmę, mogą być badani za pośrednictwem sieci społecznościowych lub forów, aby dowiedzieć się, jakie są ich specyficzne upodobania, a także czego potrzebują.
- Wyszukiwanie i filtrowanie informacji: Gdy jest jasny rodzaj informacji, nad którymi będziemy pracować w odpowiedzi na zaspokojenie potrzeb, dane są przeszukiwane między innymi przez wyszukiwarki, fora, portale społecznościowe. Następnie, po wybraniu tych danych, są one filtrowane, aby pozostawić najbardziej optymalne do opracowania strategii kuracji treści.
- Uporządkuj dane: Wskazane jest zorganizowanie poszukiwanych informacji w taki sposób, aby były bardziej dostępne do pracy, oprócz uwzględnienia źródeł, z których zostały uzyskane.
- Wygeneruj nową zawartość: To najważniejszy krok. Informacje służą jako inspiracja, ale kurator treści musi tworzyć świeże treści, dostosowane do odbiorców, a także nowy design i strukturę.
- Udostępniaj i mierz wyniki: Od tworzenia nowych treści jest udostępniana publicznie za pośrednictwem sieci społecznościowych, bloga, sieci, aby zaspokoić potrzeby tej publiczności. Po tym kroku przeprowadzany jest pomiar wyników, aby poznać wpływ, jaki generuje, i wiedzieć, czy strategia działa poprawnie.
Korzyści nad kuracją treści
Oto niektóre z korzyści płynących z selekcji treści:
- Popraw widoczność marki lub firmy.
- Zwiększ pozycjonowanie w stosunku do konkurencji.
- Zwolennicy marki rosną.
- Większa przejrzystość i zbliżenie z sektorem, do którego firma jest skierowana.
Wady kuracji treści
Pomimo tego, że jest to technika o pozytywnych korzyściach, konieczne jest oszacowanie wad, które można znaleźć:
- Jeśli kurator skopiuje treść, może to spowodować powielanie karane przez Google.
- Nie trafianie w potrzeby odbiorców i oferowanie informacji, których nie potrzebują.