Narracja transmedialna to rodzaj opowieści promocyjnej, w której historia jest wyświetlana za pośrednictwem wielu platform i mediów, a konsumenci są uczestnikami procesu produkcji i ekspansji.
Stworzenie tej treści ma na celu stworzenie uczestnictwa, zaangażowania i kontynuacji ze strony użytkowników. Różne historie są opracowywane za pomocą formatów medialnych, aby nadawać unikalne treści dla każdego kanału. Ważnym wymaganiem jest, aby treści te były ze sobą powiązane poprzez synchronizację narracyjną.
Aby to zadziałało, użytkownik musi przejść przez różne platformy, inwestując czas i uczestnictwo, aby osiągnąć bardziej znaczące doświadczenie.
Historia narracji transmedialnej
W latach 70. i 80. twórcy sztuki telematycznej eksperymentowali ze zbiorowym opowiadaniem historii. Wraz z eksplozją korzystania z Internetu w latach 90. wielu twórców zaczęło odkrywać sposoby opowiadania historii, które bawiłyby odbiorców korzystających z nowych platform.
Jedną z pierwszych recenzji tego typu narracji dokonał Henry Jenkins w swojej książce Convergence culture, w której kwalifikuje narrację transmedialną jako nową estetykę, która wyłoniła się w wyniku konwergencji mediów.
Autor traktuje tę narrację jako sztukę tworzenia światów. W tej samej książce nazywa konwergencję jako relację treści za pośrednictwem wielu platform medialnych i intencję stworzenia ścieżki, którą publiczność ma obrać ze strony różnych platform.
Nie ma konkretnych kontynuacji dotyczących tego, jak konsumować treść każdej części narracji transmedialnej, ale prawdą jest, że im bardziej jest ona konsumowana, tym większe zrozumienie narracji transmedialnej. Ponadto każde medium drukuje unikalne i niezależne od reszty doświadczenie.
7 zasad narracji transmedialnej
Henry Jenkins definiuje zasady narracji transmedialnej w następujący sposób:
Ekspansja vs. Głębokość
Są to dwie powiązane koncepcje. Rozszerzenie wprowadza nowych użytkowników do świata narracji, z których część będzie sięgać głębiej. Udział widzów wzrośnie, jeśli pomożesz w rozpowszechnianiu informacji.
Ciągłość a wielość
Oba pojęcia są ze sobą powiązane, ponieważ części składające się na narrację transmedialną nie muszą być skonsumowane w całości, aby zrozumieć pewną nadrzędną historię, ponieważ są one niezależne od siebie, chociaż są w pewien sposób powiązane, a więc mają elementy wspólne .
Zanurzenie VS. ekstrahowalność
Immersja oznacza danie się ponieść w nowy świat, podczas gdy wydobycie to zdolność do usuwania różnych przedmiotów, ubrań, fraz lub pojęć w celu zastosowania ich w prawdziwym życiu.
Budowa światów
Ciekawą rzeczą w tym elemencie jest umiejętność budowania świata o określonych cechach, które pozwalają na jego rozbudowę na różne platformy, formaty i media.
Seryjność
Koncepcja ta kwestionuje konieczność podążania za porządkiem, chcąc wejść do narracji. Sugeruje proponowanie treści, których celem jest przejście przez użytkownika zgodnie z jego życzeniem.
Subiektywność
Ten element niesie ze sobą możliwość dawania użytkownikowi możliwości przyjmowania różnych punktów widzenia i postrzegania postaci, które mogą lub nie mogą skupiać na sobie głównej uwagi.
Realizacja
Realizacja jest powiązana z rolą, jaką użytkownik przyjmuje w produkcie i jak czuje się we wszechświecie.
