Media reklamowe to kanały, za pomocą których firmy prezentują swoje produkty lub usługi oraz mają na celu przekonanie odbiorców do ich zakupu.
Wśród mediów reklamowych można wyróżnić: gazety, czasopisma, radio, kino, telewizję oraz internet, w którym obecne są media cyfrowe.
Marki tworzą swoje produkty lub usługi, a jednym z podstawowych i obowiązkowych kroków, aby je poznać, jest ich promocja za pośrednictwem mediów reklamowych.
Choć początkowo prasa, radio i telewizja zmonopolizowały większość reklam, wraz z rewolucją internetową i pojawieniem się mediów cyfrowych, panorama uległa znacznej zmianie.
Reklama, która istnieje według każdego medium
Inwestowanie w reklamę to coś, co wszystkie marki robią nieustannie, mając świadomość potrzeby pokazania publiczności tego, co oferują. Inwestowanie w media cyfrowe i niecyfrowe to coś, co biorą pod uwagę, ale w zależności od swoich celów i budżetów będą inwestować w niektóre kanały lub inne.
Dlatego nośniki reklamowe są dla firm narzędziami promocyjnymi, a jeśli nie są wykorzystywane do pokazywania tego, co się produkuje, to trudno im odnieść sukces na rynku, bo nie są widoczne.
Jaki rodzaj reklamy oferuje każdy kanał?
- Reklama w mediach cyfrowych. Media zdały sobie sprawę z potrzeby obecności w Internecie. Z tego powodu gazety i stacje radiowe można znaleźć również w Internecie. Oferują one nie tylko możliwość reklamy w wersji papierowej, ale również na własnych stronach internetowych oferują umieszczanie banerów, gif.webpów, raportów i artykułów promowanych tym markom, które chcą dotrzeć do swoich odbiorców za pośrednictwem tego kanału.
- Reklama w sieciach społecznościowych. Niewątpliwie ten rodzaj reklamy, który nie wymaga dużych inwestycji, jest jedną z najczęściej wykorzystywanych opcji. Firmy mogą segmentować swoich odbiorców, spersonalizować swój przekaz i z łatwością dotrzeć do grupy docelowej. Wydatki na reklamę w mediach społecznościowych stale rosną w zawrotnym tempie.
- Reklama wideo to coś, czego bardzo wymagają duże marki. Platformy takie jak YouTube stały się bezkonkurencyjną opcją dla firm, które chcą reklamować swoje produkty. Zdając sobie sprawę z dużej liczby użytkowników, którzy istnieją w większości sieci wizualnych, generują reklamy, które są zawarte w filmach hostowanych przez tę sieć.
- Szeroko wykorzystywana jest również reklama SEM oraz reklamy na urządzeniach mobilnych. Wiadomości wpływają na użytkowników po przeprowadzeniu poprzedniego dochodzenia, w tym słów kluczowych, i wygenerowaniu dla niego kampanii.
- Reklama w radiu się zmienia. Choć spoty reklamowe życia są nadal wykorzystywane, podcast wszedł w życie, stając się doskonałą opcją reklamy. Sponsorzy są zwykle wymieniani na początku każdego podcastu lub na jego końcu.
- Reklama telewizyjna jest bardzo powszechna, choć jest też jedną z najdroższych. Jest to kanał szeroko wykorzystywany przez duże marki. I zazwyczaj spoty, reportaże, telesprzedaż czy sponsoring są zwykle tworzone podczas tworzenia w nim rozgłosu.
- Utrzymywana jest również reklama w gazetach. Firmy nadal są ogłaszane w gazetach papierowych, które choć mają swoją cyfrową wersję, zachowują tę opcję. Polecane reklamy, banery, pełne strony lub sponsorowane raporty to preferowane opcje używane do reklamowania się na tego typu kanałach.
- Ogrodzenia, czyli środki zewnętrzne również są nadal używane, choć w mniejszym stopniu. Wykorzystywane są głównie przy wyborach lub dużych wydarzeniach w mieście.