IKEA jest dziś jedną z najbardziej znanych marek, praktycznie na całym świecie. Ta międzynarodowa korporacja, założona w 1943 roku w Szwecji, zdołała rozpowszechnić swoją nazwę na całym świecie. Analizujemy tę historię sukcesu.
Nazwa kojarzona ze Szwecją i kolorami flagi tego skandynawskiego kraju. Dziś w 28 krajach świata możemy znaleźć ich produkty, zwłaszcza meble, których główną cechą są niskie ceny.
Rozszerzenie modelu biznesowego
Dane, które możemy znaleźć na temat IKEA, są naprawdę przytłaczające i pokazują jego prawdziwą pojemność. Grupa utrzymuje ponad 300 sklepów w 28 krajach, w których jest obecna. Pracownicy lub współpracownicy, jak są nazywani w firmie, przekraczają liczbę 155 000.
Jeśli rozłożymy dane według regionów, okaże się, że w Europie jest więcej punktów sprzedaży. W tej okolicy znajdują się 262 sklepy. Na drugim miejscu znajduje się Ameryka Północna z 52. Azja jest trzecim regionem z największą liczbą punktów sprzedaży (40). Tylko 12 przybyło na Bliski Wschód i do Oceanii, 8. Jeśli w końcu chcielibyśmy kupić Produkt IKEA na Karaibach powinniśmy udać się do jedynego zakładu, który istnieje na tym obszarze. Tak więc szwedzka firma wciąż ma ścieżkę ekspansji. Ostatnio zaczęła również otwierać swoje sklepy internetowe, aby dotrzeć do większej liczby osób.
Zyski IKEA: zawsze w górę
Dane o ekspansji terytorialnej szwedzkiego giganta meblowego przyprawiają o zawrót głowy. Nie mniej ich zarobki. W 2015 r. zyski uzyskane przez szwedzką grupę wyniosły około 32,7 mld euro. Liczba ta jest wynikiem trendu, który stale rośnie od 2001 roku. W tamtym roku zyski wyniosły 10,4 miliarda euro. W 2010 roku przekroczyły 23 miliardy euro. A w 2014 roku zarobili prawie 30 milionów euro.
Co może być logiczne, jeśli spojrzymy na rozkład zakładów według regionu, większość tych zysków uzyskano w Europie. 67% z nich było zarejestrowanych na tym kontynencie.
Ale jeśli przeanalizujemy według kraju, to Chiny, azjatycki gigant, kupił najwięcej produktów. W tym kraju zrealizowano 25% sprzedaży, następnie Polska z 19% i Włochy, kraj o wielkich tradycjach w świecie wzornictwa z 8%.
IKEA: historia sukcesu
Sukces IKEA opiera się na bardzo prostej koncepcji: uczynieniu projektu dostępnym dla wszystkich budżetów. Tworzenie designerskich mebli w cenach niska cena, system dystrybucji, który obniża koszty; lub poważny i wyrafinowany wizerunek, który lubią dorośli, a także atrakcyjny dla młodszych sektorów, to tylko niektóre z elementów, na których opiera się udany model biznesowy.
Ingvar Kamprad jasno określił, co chce osiągnąć. Osiągnij, że każdy dom można uznać za dom. Zimy w Szwecji są bardzo mroźne i długie, a posiadanie przytulnego domu, który sprawia, że pobyt w domu jest komfortowy, jest niemal koniecznością. Pomysł, aby każdy szwedzki dom był przytulną przestrzenią, nie biorąc pod uwagę innych elementów, takich jak dostępna przestrzeń, skończył się zbijać. Po sukcesie w tym kraju, ekspansja została przeprowadzona w kierunku krajów sąsiednich, takich jak Norwegia, Dania czy Niemcy.
Jedną ze strategii, która pozwoliła obniżyć koszty, była ta stosowana w pakowaniu i dystrybucji. Dzięki płaskim projektom opakowań udało się obniżyć koszty związane z transportem. Możliwość maksymalizacji przestrzeni pozwoliła przetransportować więcej w tej samej cenie, obniżając cenę transportu dla każdej jednostki produktu. Ponadto płaskie paczki są również atrakcyjne dla klientów, ułatwiając im zakupy.
Krótko mówiąc, IKEA to wzór sukcesu. Chociaż z pewnymi cieniami, takimi jak oskarżenia o wyzysk siły roboczej, narzucanie cen dostawcom lub zakończenie lokalnej tkanki handlowej tych miast, w których jest zainstalowany. Jednak jako model biznesowy jego sukces jest niezaprzeczalny. A dane to potwierdzają.
