Termin orientacja na produkcję oznacza podejście wszystkich firm, które zwracają szczególną uwagę na produkcję i proces wytwarzania produktu, który następnie wprowadzają na rynek w celu sprzedaży.
Zwrócenie szczególnej uwagi na wszystkie procesy produkcyjne jest niezbędne, ponieważ produkt, logistyka, interwencja zasobów ludzkich, w razie potrzeby maszyny i przygotowanie całego procesu muszą gwarantować jakość produktu końcowego.
Wiele firm kładzie szczególny nacisk na tę część procesu, dlatego są nastawione na produkcję swoich wyrobów ze szczególnym uwzględnieniem tego.
Są to firmy, które charakteryzują się dużą efektywnością na poziomie operacyjnym, ponieważ szczegółowo dbają o procesy produkcyjne.
Orientacja produkcyjna pojawia się po raz pierwszy w roku 1820 XX wieku, zbiegającym się z rewolucją przemysłową, czasem zmian i innowacji.
W tym czasie firmy koncentrowały się na produkcji, prowadzono masową produkcję, aby oferować publiczności dostosowane ceny, a wszystkie zapasy zostały sprzedane, ponieważ nie było nadmiernej konkurencji.
Firmy nie były tak zainteresowane kryteriami czy opiniami konsumentów, a raczej skupiły się na efektywnym rozwoju produkcji.
Zorientowanie na produkcję wiąże się również z faktem, że firmy produkują towary, które zamierzają sprzedać na rynku, w sposób masowy, aby promować dużą konsumpcję, w zamian za oferowanie niższych cen.
Wszystko to spowodowało, że niektóre firmy nadal utrzymują ten sposób zarządzania swoim rozwojem produkcyjnym.
Różnice między orientacją na produkcję i na produkt
Może się wydawać, że obie koncepcje mają ten sam cel, ale istnieją pewne różnice:
- Orientacja produkcji: W tym przypadku, jak pisaliśmy, podejście wiąże się z tworzeniem efektywnej metodologii procesu produkcyjnego z ideą generowania produktów w sposób masowy po obniżonych cenach dla konsumenta.
- Orientacja produktu: Kiedy firma koncentruje się na tym aspekcie, skupia się głównie na wytwarzaniu produktów wysokiej jakości, stosując w tym celu wszelkiego rodzaju techniki lub innowacyjne narzędzia. Wadą tej orientacji jest to, że czasami nie są brane pod uwagę potrzeby konsumentów, ich opinie i wymagania rynku. Może to prowadzić do tego, że mimo iż produkt jest doskonały i wysokiej jakości, to nie spełnia istniejących potrzeb i wymagań.