Izotyp to przedstawienie, symbol graficzny, który posiada dana marka, a oglądany jest z nią bezpośrednio związany.
Izotyp jest powszechnie używanym symbolem wśród marek. Są to przedstawienia o charakterze graficznym, które pozwalają użytkownikom skojarzyć ten symbol z marką. Nie zawierają fraz, ale jest to obraz.
Nike, Apple i niezliczone inne marki używają go w swoich produktach, a ludzie je z nimi kojarzą. Każdy, kto widzi izotyp bez konieczności czytania marki, już wie, co to jest.
Izotypy są rozpoznawalne bez konieczności dołączania tekstu.
Izotypy mają swój początek w 1924 roku i zostały stworzone przez filozofa i pedagoga Otto Neuratha oraz ilustratora Gerda Arntza. W rezultacie zaczęto ich używać, a ich pierwotną koncepcją była możliwość komunikowania czegoś za pomocą symboliki.
Jak stworzyć skuteczny izotyp
Ważne jest, aby istniał związek między symbolem a użytkownikami istniejącymi na rynku. Najważniejsze kroki, które należy wziąć pod uwagę, to:
- Prostota: Izotyp musi być łatwo rozpoznawalny, bez zbyt wielu kolorów, ani nadmiernie ostry, ale jako coś prostego i łatwo przyswajalnego.
- Dający się przystosować: Musisz pomyśleć, że będzie on używany na różnych nośnikach, takich jak strona internetowa, wizytówki, koszulki, między innymi, dlatego powinien być tworzony z myślą o tym, aby zapewnić optymalną jakość w dowolnym rozmiarze i obsłudze.
- Reprezentacja: Izotyp musi być zgodny z marką, przekazywać te wartości, które posiada. Symbol, który odnosi się do Ciebie w naturalny sposób i ma znaczenie. Nie ma sensu umieszczanie przedstawień graficznych dalekich od celu i cech marki, ponieważ spowodowałoby to pewien odrzucenie wśród użytkowników.
- Pytania: Aby to wszystko osiągnąć, konieczna jest ocena celów, które mają zostać osiągnięte za pomocą tego izotypu, i ustalenie szeregu podstawowych pytań, które poprowadzą i rozwiną odpowiednią reprezentację. Jakie mam cele? Jaka jest nazwa firmy? Do jakich użytkowników zwracam się? Jakie kolory można wyróżnić? Jakie kształty geometryczne są najodpowiedniejsze? Co ma uchwycić za pomocą tego obrazu?
Ważne jest, aby przekazać wszystko, co firma skompresowała w jeden symbol, dlatego konieczna będzie ocena wszystkich aspektów wewnętrznych i zewnętrznych. Ponadto, wykorzystanie technik takich jak burza mózgów, rysunki, projekty lub wstępne testy będzie bardzo przydatne w znalezieniu ostatecznego izotypu.
Kolejną ważną rzeczą do zrobienia po uzyskaniu ostatecznego projektu lub kilku ostatecznych opcji jest przetestowanie ich między różnymi grupami odbiorców. W ten sposób można uzyskać przydatne opinie i odczucia, aby ustalić, jaki będzie ostateczny izotyp firmy.
Przykład Izologa
Oto przykład isologa, czyli Economy-Wiki.com:
