Europejskie Towarzystwo Badań Opinii i Marketingu, znana również pod swoim akronimem w języku angielskim ESOMAR, jest instytucją międzynarodową, zajmującą się ciągłym doskonaleniem badania rynków, a także podejmowania decyzji.
European Society for Opinion and Marketing Research (którego akronim w języku angielskim oznacza ESOMAR) jest międzynarodową instytucją odpowiedzialną za zarządzanie i monitorowanie badań rynku.
Od momentu powstania w 1948 roku, instytucja ta zrzeszała wielu profesjonalistów w dziedzinie marketingu i badań rynkowych z całego świata.
W tym sensie ponad sto krajów wnosi wkład zarówno techników badawczych, jak i użytkowników marketingu. Z tego powodu określa się ją jako inicjatywę wywodzącą się ze środowiska prywatnego.
Dlatego też ich decyzje lub strategie nie mają charakteru wiążącego z prawnego lub urzędowego punktu widzenia. Jednak jego struktury mają zdolność oddziaływania społecznego i gospodarczego dzięki dużej liczbie członków.
Pochodzenie ESOMAR
Jej narodziny, pod koniec lat 40. w Europie, rozpoczęły się od publikacji przewodników i podręczników związanych z praktyką badawczą i metodologią.
W wyniku tej działalności kulminacyjny punkt jej rozwoju nastąpił w 1977 roku wraz z publikacją kodeksu ICC/ESOMAR wraz z Międzynarodową Izbą Handlową (ICC)
Ten kod to nic innego jak podsumowanie i koncentracja postulatów ESOMAR. W istocie łączy i wyznacza różne wytyczne dla praktyki badawczej.
Wyznacza granice deontologiczne i wytyczne, którymi należy się kierować przy rozwijaniu działalności badania rynku i tworzeniu opinii.
Cele ESOMAR
W swojej półwiecznej historii organizacja ta dążyła do konsolidacji badań lub analizy rynków. Jednocześnie umożliwił rozwój naukowy i zawodowy tego sektora na całym świecie.
Prace ESOMAR od momentu powstania przechodziły przez obronę, upowszechnianie i ochronę na poziomie legislacyjnym praktyki badacza społecznego i rynkowego.
Oznacza to, że obszary takie jak marketing są ściśle związane z tą instytucją zarówno na poziomie globalnym, jak i regionalnym.
Podstawowe funkcje ESOMAR
Wśród różnych zawodów, profesjonaliści, którzy są członkami ESOMAR, proponują różne pola działania na rynkach:
- Upowszechnianie metod i technik badawczych.
- Analiza sektorowa i ustalenie odpowiedniej praktyki.
- Wsparcie i doradztwo dla członków poprzez obecność terytorialną.
- Tworzenie i przyciąganie nowych typów odbiorców i potencjalnych rynków.
- Związek z głównymi władzami przemysłowymi, handlowymi i marketingowymi, zarówno publicznymi, jak i prywatnymi.
- Program wydarzeń międzynarodowych oraz warsztatów i seminariów.
