Pozycjonowanie to koncepcja marketingowa oparta na lokowaniu przez firmy swoich marek w zbiorowej wyobraźni konsumentów.
Poprzez mechanizmy marketingowe firmy sprawiają, że klienci mają o nich szczególne postrzeganie. Na tym polega pozycjonowanie.
Poprzez pozycjonowanie firma stara się zajmować wyróżniającą się i pozytywną pozycję pod względem opinii, jakie mogą mieć na jej temat jej potencjalni klienci. Wiedza ta pomaga w tworzeniu różnych działań w życiu firmy lub organizacji oraz podejmowaniu decyzji, zwłaszcza w obszarze marketingu.
Pozycjonowanie jest ważnym mechanizmem z punktu widzenia mierzenia konkurencji, ponieważ firmy starają się wiedzieć, co wywołują u ludzi w obliczu ich reakcji na swoich zwykłych konkurentów, oceniając to postrzeganie i wyciągając wnioski z tej analizy w obliczu przyszłych strategii marketingowych.
Alternatywnie, pozycjonowanie pozwala firmom wiedzieć, czy wizerunek, który chcą przedstawiać światu, jest tym, który otrzymują konsumenci ich towarów i usług, a to porównanie wpływa na wizerunek marki, reputację i wizerunek firmy.
Wspólne elementy w strategii pozycjonowania
- Dobre pozycjonowanie musi iść w parze z odróżnieniem się od konkurencji, poszukiwaniem wyróżnienia i oryginalności przy jednoczesnym unikaniu powtórzeń i kopiowania.
- Nie powinno budzić nieporozumień, gdyż powinno służyć oddaniu prawdziwego obrazu charakteru firmy i wyjątkowych walorów jej produktów.
- Wszystko, co wiąże się ze strategią pozycjonowania, musi być doskonale mierzalne z ekonomicznego punktu widzenia, w poszukiwaniu rentowności.
- Pozycjonowanie marketingowe musi być równoznaczne z tworzeniem wartości i nigdy nie może pogarszać wizerunku firmy ani jej funkcjonowania na rynku.
Bazy pozycjonujące
Często firmy biorą pod uwagę szereg elementów, na których budują strategię poprawy pozycjonowania. W tym sensie zwykle bierze się pod uwagę takie czynniki, jak wiek i historia marki, jej znaczenie dla tkanki gospodarczej danego terytorium, liczba pracowników, poziom przywództwa na rynku pod względem gospodarczym lub innowacyjnym lub , bardzo często przedział cenowy Twoich towarów i usług.
Cyfrowe pozycjonowanie
Jest to proces, w którym poprzez techniki i strategie lokuje się markę w środowisku internetowym. Zobacz pełny wpis na temat pozycjonowania cyfrowego.
Istnieją 2 rodzaje pozycjonowania cyfrowego, organiczne lub SEO oraz płatne lub SEM.
- SEO: Im lepiej te zadania są wykonywane, tym większą widoczność będzie miała sieć, ponieważ pojawi się na lepszej pozycji w wyszukiwarkach pod względem jakości.
- SEM: aby osiągnąć pozycjonowanie SEM konieczne są nakłady finansowe. W wyszukiwarkach zazwyczaj widzimy tego typu pozycjonowanie na pierwszych lub ostatnich 2 lub 3 pozycjach.