Teoria konsumenta to perspektywa mikroekonomiczna mająca na celu poznanie zachowań konsumentów w podejmowaniu decyzji o zaspokojeniu swoich preferencji i potrzeb.
Konsument jest podmiotem gospodarczym, który żąda i korzysta z dóbr i usług ekonomicznych, zaspokajając jego potrzeby. W ekonomii wiadomo, że istnieje szereg czynników, które determinują popyt na te dobra i usługi.
Jednostki muszą decydować o konsumpcji dóbr i usług. Teraz ta decyzja konsumenta ma cenę i ograniczenie budżetowe. Teoria konsumenta stara się wiedzieć, w jaki sposób konsumenci wolą dzielić swój dochód na zestaw towarów i usług, osiągając najwyższą możliwą satysfakcję.
Zatem teoria konsumenta obejmuje interakcję preferencji konsumentów, preferencyjne kombinacje dóbr, które wykazują równą satysfakcję, oraz wszystkie możliwe dobra, które można wyczerpać przy danym dochodzie.
Preferencje konsumentów
W teorii konsumenta zakłada się, że preferencje jednostki zachowują następujące elementy:
- Że towary, które konsument może kupić, są ze sobą porównywalne.
- Że preferencje konsumenta są przechodnie, w taki sposób, że jeśli woli A zamiast B i B zamiast C, to z pewnością woli A zamiast B.
- Każde dobro jest porównywalne tylko do siebie.
- Malejąca użyteczność krańcowa.
Zgodnie z tą teorią, ludzie jako agent konsumencki ustalają porządek w towarach, które mają być wybierane do konsumpcji, co oznacza ich preferencje.
Ta kolejność jest następująca: Powiedzmy, że Robin woli dobry kokos od dobrej ryby. Wtedy z pewnością Robin, mając możliwość wyboru, woli kokosa od ryb.
Kombinacje towarów
Każdy zestaw towarów zapewnia konsumentowi pewien poziom satysfakcji lub użyteczności. Ten poziom satysfakcji generowany przez każdą kombinację jest niezależny od poziomu dochodów.
Kombinacje pary dóbr, które możemy nazwać A i B, które generują stopień użyteczności, nazywamy krzywymi obojętności. Na powyższym wykresie A to ołówki, a B to długopisy.
Ograniczenie budżetowe
W rzeczywistości konsumenci mają ograniczenia budżetowe, których nie mogą ominąć. Jej ograniczeniem jest zbiór możliwych kombinacji wszystkich dóbr, które jednostka może nabyć, wydając praktycznie cały swój dochód.
Z teorii konsumenta wynika, że jednostka wybierze zestaw dóbr, który da mu maksymalną satysfakcję.
Decyzja konsumenta
Teoria pokazuje, że konsument w obliczu konglomeratu towarów wyda swoje dochody na maksymalizację swojej użyteczności. Oznacza to, że wybierzesz próbę zgłoszenia najwyższego stopnia satysfakcji, jaki możesz osiągnąć.
Saldo konsumenta
