Pojęcie rozpoznawalności marki, świadomości i języka angielskiego odnosi się do uświadamiania sobie czegoś konkretnego, uświadamiania sobie wydarzenia, marki lub jakiegoś konkretnego aspektu.
Ten angielski termin jest powszechnie używany w dziedzinie marketingu do oceny stopnia świadomości marki na temat marki. Celem jest ocena, w jaki sposób klient jest świadomy marki, czy ją rozpoznaje, a także kojarzy ją ze swoimi produktami lub usługami.
Firma musi pracować nad wizerunkiem marki od samego początku, jej zadaniem jest wdrożenie szeregu działań, które odpowiadają celowi i które zdołają przeniknąć do opinii publicznej. Na rynku panuje duża konkurencja w tym samym sektorze, dlatego praca nad marketingiem i komunikacją firmy będzie niezbędna od pierwszej chwili.
Jeśli istnieje wysoki stopień konkurencji między przedsiębiorstwami z tego samego sektora, wzmocnienie wizerunku marki w celu wyróżnienia się będzie jedną ze strategii, które należy wziąć pod uwagę, zarówno na poziomie marki, jak i jej własnych produktów.
Na przykład, jeśli ktoś widzi parę butów, nie wiedząc, jaka to marka, może już je rozpoznać ze względu na związek między tymi modelami stworzonymi przez tę markę. Są one identyfikowane na pierwszy rzut oka, co pokazuje stopień świadomości i wartości, jaką ma na ten temat konsument.
Rodzaje strategii, które można opracować dla rozwoju świadomości marki
Rozpoznawalność marki lub świadomość marki mierzy stopień rozpoznania, jaki ma ze strony konsumentów. Na przykład, gdy ktoś zamawia colę, ma na myśli samą markę, a nie słodki napój gazowany. Ale użytkownik już to identyfikuje.
Użytkownicy kojarzą marki z określonymi przedmiotami, zastosowaniami lub po prostu je zapamiętują i mają je jako punkt odniesienia, gdy muszą kupić określony produkt.
Istnieją różne strategie budowania świadomości firmy na rynku. Wyróżniają się:
- Korzystanie z sieci społecznościowych. Jest nieodzownym narzędziem, jeśli chodzi o marketing cyfrowy. Prawie każdy ma profil przynajmniej na portalach społecznościowych, które zapewniają większą widoczność, rozpoznawalność, rozgłos i możliwość wyróżnienia się jako punkt odniesienia ponad konkurencją.
- Pojęcie świadomości szczytu umysłu jest związane z tym rodzajem świadomości. Jest to ważna miara, ponieważ determinuje markę, która w naturalny sposób pojawia się w umyśle klienta, gdy zadaje mu się szereg pytań związanych z określonym sektorem. Ta kwantyfikacja służy do pomiaru stopnia wrażliwości konsumentów na daną markę oraz do modyfikacji lub kontynuacji tej linii strategicznej, jeśli początkowe cele zostały osiągnięte.
- Termin rozpoznawalność marki wiąże się z brandingiem, skupia się na ocenie zarządzania i wyników oraz działań, które są wykorzystywane do ich osiągnięcia.
Dlaczego konieczna jest praca nad rozpoznawalnością marki?
Jest to ważne w przypadku:
- Popraw sprzedaż. Jeśli potencjalny klient ma na myśli konkretną markę, z pewnością kupi od niej przedmiot. Bycie referencją w branży jest dobrą gwarancją sprzedaży, a jeśli firmy będą pracować nad działaniami marketingowymi, aby to osiągnąć, będą miały znacznie spokojniejszą ścieżkę niż te, które nie dbają o wizerunek swojej marki.
- Zwiększenie świadomości. Ciągła obecność w świadomości konsumentów to cel, do którego z pewnością dąży każdy biznes. W tym celu musisz popracować nad promocją i ekspozycją we wszystkich możliwych mediach.