Marketing polityczny to wszystkie strategie badawcze, planowania i komunikacji wykorzystywane w projektowaniu kampanii politycznej.
Marketing polityczny narodził się w połowie XX wieku w Stanach Zjednoczonych. Chociaż rozpoznaje się odległych przodków, takich jak greckie polis. W 1952 roku generał Dwight Eisenhower został pierwszym kandydatem na prezydenta, który skorzystał z usług agencji reklamowej do prowadzenia swojej kampanii politycznej.
Po latach kampanie wyborcze pojawiły się w telewizji w formie debat politycznych kandydatów, takich jak te przeprowadzone przez Johna Kennedy'ego i Richarda Nixona w 1960 roku. Następnie zaczęto stosować inne strategie marketingu politycznego, jak np. wprowadzoną w życie dyspozycję w 1980 roku dla Ronalda Reagana z wprowadzeniem politycznych wideo z jego przemówień i wysokim stopniem mediatyzacji. George Bush był jednym z pierwszych kandydatów, którzy zwrócili się do konsultantów wizerunkowych, aby wzmocnić swoje profile wyborcze.
Dziś marketing polityczny jest w pełni wykorzystywany poprzez działania takie jak sondaże, sesje debat, spoty telewizyjne, kampanie wizerunkowe, telemarketing, reklamy, media społecznościowe i marketing bezpośredni.
Elementy marketingu politycznego
Wyróżnia się następujące elementy marketingu politycznego:
- Przeprowadź badanie opinii publicznej, do której kierowana jest kampania: Ma na celu poznanie problemów, które ich dotyczą, grup, działań, które prowadzą, m.in.
- Tworzenie wiadomości: Jest to jedno z najważniejszych wydarzeń w kampanii mającej na celu przekonanie obywateli do głosowania na daną partię.
- Pieniądze:Jest to jedna z kwestii branych pod uwagę przy planowaniu kampanii, a także pozyskiwanych inwestycji czy kolekcji mających na celu jej realizację.
- Działacz wspiera:Na zasadzie wolontariatu pewne grupy popierające kandydatów rozpowszechniają przesłanie, aby dotrzeć do dużej liczby wyborców. . Ponadto uwzględniono tutaj podmioty stowarzyszone i inne osoby wspierające, aby rozpowszechniać informacje i wspierać partię, którą popierają.