Marketing afiliacyjny - co to jest, definicja i koncepcja

Marketing afiliacyjny to rodzaj marketingu internetowego, którego celem jest osiągnięcie wyników. Strony internetowe, zwane afiliantami, reklamują reklamodawców i uzyskują prowizję, gdy użytkownik wchodzi na ich stronę i wykonuje wcześniej uzgodnioną akcję.

Kliknięcie w link, pobranie formularza, dokonanie zakupu i dokonanie subskrypcji to tylko niektóre z czynności, które mogą zostać uzgodnione pomiędzy afiliantami i reklamodawcami.

Ten rodzaj marketingu pojawił się w 1996 roku za sprawą Jeffa Bezosa, założyciela Amazona, który wymyślił sposób na linkowanie stron internetowych innych sprzedawców i uzyskiwanie przez nich prowizji od każdej książki sprzedanej na ich portalu.

Zalety marketingu afiliacyjnego

Wśród zalet marketingu afiliacyjnego są:

• Jest to korzystne dla reklamodawcy i partnera. Pierwsza płaci za wyniki, a druga za wyniki. Ta ostatnia skupia się na kierowaniu ruchu do działań, na które zgodziłeś się z reklamodawcą.
• Nie musisz inwestować w obsługę klienta ani wspierać klientów.
• Ryzyko nie istnieje, ponieważ firma może rozwijać się w sposób potencjalny bez strat inwestycyjnych.
• Jeśli ludzie są zadowoleni z rekomendowanych produktów, może to zwiększyć zaufanie partnerów.

Niedogodności

Jednak są też pewne wady:

• Partnerzy muszą rozwijać intensywną pracę promocyjną, tak jakby była to produkt samej firmy.
• Klienci są dla reklamodawców, a nie podmiotów stowarzyszonych. Nie powstaje trwały lub stabilny związek.
• Wyniki są średnio- i długoterminowe.

Prowizja od marketingu afiliacyjnego

W marketingu afiliacyjnym ustalane są różne rodzaje prowizji:

1. Koszt sprzedaży (CPV) lub koszt pozyskania (CPA): Sprzedaż została wcześniej ustalona jako działanie do zrealizowania. W tym przypadku prowizja jest ustalana na podstawie liczby sprzedaży, które pochodzą z banera partnera.
2. Koszt na potencjalnego klienta (CPL): Celem tego działania jest pozyskiwanie potencjalnych klientów. Nie poszukuje się sprzedaży bezpośredniej, ale na przykład kontakty za pośrednictwem biuletynu.
3. Koszt tysiąca wyświetleń (CPM): Prowizja pobierana jest za każdy tysiąc czytelników, którzy zobaczą reklamę.
4. Koszt kliknięcia (CPC): Prowizja, którą otrzyma partner, będzie zależeć od odwiedzin, kliknięć, które otrzyma reklama.