Przestarzałość lub stan przestarzałości to stan, w którym można znaleźć określony produkt, towar, który osiągnął już swój okres użytkowania.
Starzenie się jest zatem stanem, do którego osiąga pewien produkt, dobro, które wcześniej nabyliśmy, po zakończeniu jego okresu użytkowania. Oznacza to, że dotrzyma czasu zaprogramowanego przez producenta, aby produkt nadal działał lub służył właścicielowi.
Aby zorientować się, wyobraźmy sobie telefon komórkowy marki Apple, gdy nowy model zostanie wprowadzony na rynek. To stopniowo przestanie działać, a programiści przestaną wspierać go pod względem oprogramowania. Kiedy taka sytuacja zostanie osiągnięta, mówimy, że telefon komórkowy stał się przestarzały.
Innym przykładem może być produkt, który nie znajduje już części do naprawy. Wyobraźmy sobie model samochodu, który wyszedł 20 lat temu i uległ awarii. Pojazd, który stał się przestarzały, nie znajduje już nawet części do naprawy.
Na koniec wyobraźmy sobie te przedmioty, których używaliśmy w przeszłości i dziś dzięki badaniom zostały zastąpione innymi, bardziej zaawansowanymi narzędziami. Tak jest w przypadku suwaków, które w swoim czasie zostały zastąpione elektronicznymi kalkulatorami. Albo sam silnik parowy, który został zastąpiony przez silnik spalinowy.
Zatem we wszystkich proponowanych scenariuszach powiemy, że produkty, do których się odnosimy, osiągnęły stan przestarzałości, a więc są przestarzałe.
Przyczyny starzenia się
Wśród przyczyn, które powodują ten stan starzenia się produktów, należy zwrócić uwagę na:
- Innowacja.
- Badania i rozwój.
- Wygaśnięcie.
- Wyczerpanie okresu użytkowania.
- Niezgodności z nowymi produktami.
- Zaprzestanie.
- Brak części zamiennych.
Rodzaje starzenia się
Oprócz tych przyczyn musimy wiedzieć, że starzenie się nie zawsze jest stanem, który osiąga się po osiągnięciu okresu użytkowania produktu, ale że wiele firm przyspiesza to starzenie się jako strategię dla swoich klientów, aby kupić nowy produkt, a tym samym odnowić stary. Nazywa się to planowanym lub planowanym starzeniem się.
Ale zobaczmy główne typy, które istnieją:
- Planowane lub zaplanowane starzenie się: Dzieje się tak, gdy pewna firma, tworząc produkt, przewiduje przewidywany okres użytkowania tego produktu. Ma to na celu zaprogramowanie w określony sposób jego uszkodzenia lub zużycia. W ten sposób firma unika napraw swoich produktów, nie wpływając na wizerunek marki. W ten sposób firma promuje również zakup swojego nowego produktu, gdy ten przestaje działać prawidłowo.
- Postrzegane starzenie się: To ta, która pojawia się, gdy firma od czasu do czasu powierzchownie odnawia wygląd swojego produktu. W ten sposób firma promuje zakup nowego produktu, czyniąc stary nieaktualnym. Jest to bardzo skuteczna strategia, gdy chcesz mieć większe obroty.
- Starzenie się spekulacji: Jest to ta, którą tworzy firma, która wprowadza produkt, ale z czasem dodaje ulepszenia, aby promować jego sprzedaż. W ten sposób firma zachęca do sprzedaży produktu w czasie, w zależności od dodatków i modyfikacji wprowadzanych do produktu. Wszystko to w zależności od dopasowania, jakie ma na rynku.
Przykłady starzenia się
Oto kilka przykładów każdego rodzaju starzenia się:
Przykład planowanego starzenia się
Wyraźny przykład planowanego starzenia się można znaleźć w sprzęcie AGD. Większość urządzeń jest zaprogramowana na określony okres użytkowania.
Ma to na celu, aby konsument przed koniecznością wymiany nabył nowy model z powodu jego wadliwego działania.
Przykład postrzeganego starzenia się
Bardzo wyraźny przykład postrzeganego starzenia się można znaleźć w sektorze tekstylnym. Firmy odzieżowe w celu zwiększenia sprzedaży wprowadzają na rynek modele, które wcześniej wypuściły, ale modyfikują kolorystykę lub jakiś powierzchowny aspekt ubioru.
W ten sposób firma klasyfikuje ten ubiór tak, jakby był to nowy sezon, pozostawiając ubranie przestarzałe o innym wyglądzie.
Przykład przestarzałych spekulacji
Ten ostatni przykład można znaleźć w komputerach, telefonach komórkowych lub tabletach. Wielokrotnie kupujemy telefon komórkowy, ale po miesiącach widzimy, że firma wprowadza na rynek wariant z większym ekranem, nowym procesorem, a także aparatem wyższej jakości. Ten rodzaj starzenia się jest praktykowany w celu zachęcenia do sprzedaży tego produktu w miarę upływu czasu i przyrostu, a także ułatwienia jego dopasowania do rynku.