Wszystko wskazuje na to, że Banco Santander przestanie sponsorować legendarny zespół Ferrari. Podmiot, któremu przewodniczy Ana Patricia Botín, zdecydował się opuścić Formułę 1, rezygnując ze sponsorowania Grand Prix, a w szczególności zespołu Ferrari. Banco Santander wydaje 40 milionów euro za każdy sezon, w którym logo firmy pojawiało się na kombinezonach kierowców Ferrari. Na Economy-Wiki.com analizujemy wyjście Banco Santander z Formuły 1.
Wiele milionów widzów śledzi najważniejszą kategorię sportów motorowych. Formuła 1 to wydarzenie sportowe, które stanowi doskonałą platformę reklamową dla dużych firm. Samochody zespołów i kombinezony kierowców są pełne sponsorów. Jednak biorąc pod uwagę uciążliwy rozgłos w cyrku Formuły 1, Banco Santander postanowił nie przedłużać umowy sponsorskiej z Ferrari, najbardziej utytułowanym zespołem w najwyższej kategorii samochodów.
Entuzjastyczny zakład na Ferrari
Wszystko zaczęło się w 2010 roku, wraz z przybyciem do Ferrari hiszpańskiego kierowcy Fernando Alonso. Ówczesny prezes Santander, Emilio Botín, pasjonat sportów motorowych, postawił decydujący zakład na Alonso i Ferrari. Rzeczywiście, Santander był pierwszą hiszpańską instytucją finansową pod względem kapitalizacji, która poniosła największy wydatek w swojej historii w zakresie sponsoringu.
40 milionów euro rocznie, które Santander płaciło Ferrari za sponsorowanie, przyniosło mu wielki rozgłos. Inwestycja Banco Santander w reklamę była tak opłacalna, że za każde zainwestowane euro otrzymywali pięć euro.
Fakt bycia połączonym z zespołem szalony koń nadał hiszpańskiej instytucji finansowej wielki prestiż międzynarodowy. W ten sposób Santander zdobył duże uznanie na tak atrakcyjnych rynkach jak Niemcy, Brazylia czy Wielka Brytania. Pierwsze lata Alonso zapowiadały się dobrze, gdy asturyjski pilot walczył o zwycięstwa i mistrzostwa. Dwa submistrzostwa zdobyte przez Fernando Alonso w 2010 i 2012 roku oznaczały, że w 2012 roku Santander przedłużył do 2017 roku porozumienie zawarte w 2014 roku.
Ale sprawy potoczyły się źle w zespole Maranello. Samochód prowadzony przez Fernando Alonso przestał być konkurencyjny w 2014 roku. Ten sezon fatalnych wyników zakończył się jako pierwszy od 21 lat, w którym Ferrari nie odniosło zwycięstwa. Sfrustrowany wynikami sportowymi Alonso zdecydował się opuścić Ferrari, maszerując do McLarena.
Powody opuszczenia Formuły 1
Cóż, 31 grudnia 2017 r. wygasa umowa sponsorska podpisana między Ferrari i Banco Santander. Wszystko wskazuje na to, że Santander nie zaakceptuje żądań Ferrari, które żąda wypłaty ponad 40 mln euro rocznie. I to, że Banco Santander wydał już ponad 280 milionów euro na bycie głównym sponsorem Ferrari. Do tego wszystkiego trzeba dodać kolejne 10 milionów euro za pojawienie się nazwiska Santander w Grand Prix. Istnieje jednak możliwość, że podmiot, któremu przewodniczy Ana Patricia Botín, może nadal być sponsorem Ferrari, ale przyjmie rolę drugorzędnego sponsora. Chociaż najbardziej pesymistyczni wskazują, że spór między Banco Santander i Ferrari jest taki, że podmiot finansowy wycofa się z Formuły 1.
Nowa strategia marketingowa Santander, która reprezentuje łączne wydatki w wysokości 450 milionów euro, zwróciła się do świata futbolu. W 2016 roku instytucja finansowa stała się wiodącym sponsorem ligi hiszpańskiej, wpłacając 15 mln euro rocznie. Sponsoring sportowy Santander wykracza poza granice Hiszpanii i jest obecnie obecny na imprezach sportowych w Ameryce Łacińskiej, takich jak Copa Libertadores.