copywriting Jest to perswazyjna technika pisania mająca na celu osiągnięcie celów: zwiększenie sprzedaży firmy, pobranie dokumentu lub zapisanie się na bloga.
Właściwie, kiedy mówimy o copywritingu, chodzi o pisanie reklamowe życia. Jego celem zawsze było zniewolenie potencjalnych klientów, aby uzyskać coś konkretnego, na przykład wyprzedaż.
Jest to termin ukuty w Stanach Zjednoczonych, który od kilku lat zaczyna obowiązywać w innych krajach.
Boom internetowy i nowe technologie przyczyniły się do nadania odpowiedniej wagi tekstom w Internecie.
Początkowe strony internetowe koncentrowały się na aspekcie wizualnym, na projektowaniu, ale firmy i użytkownicy szybko zdali sobie sprawę z ogromnego znaczenia posiadania dobrych treści, aby zrozumieć wyświetlane informacje, sprzedawane produkty lub usługi oraz działania, które marka chce wykonywać .
Znaczenie copywritingu
Oto kilka powodów, dla których ważne jest dbanie o treści w firmach cyfrowych:
- Wyróżnisz się na tle konkurencji tekstami oddziałującymi na odbiorców.
- Będziesz mógł przekazać swoją wiadomość zgodnie ze swoimi wartościami.
- Szybciej dotrzesz do odbiorców, jeśli zadbasz o swoje teksty.
- Pokażesz całą swoją wartość i swoją prawdziwą istotę.
- Masz możliwość upublicznienia wszystkiego, co sprzedajesz lub oferujesz.
- Użytkownicy, którzy odwiedzą Twoją witrynę, pozostaną na niej, jeśli będziesz wiedział, jak przekazać, co jesteś wart i że jesteś rozwiązaniem ich problemów.
To tylko niektóre z korzyści, jakie uzyskasz, jeśli będziesz copywriting swojej marki. Prowadzenie przekonującego pisania, przedstawianie niepodważalnych argumentów i okazywanie osobowości w swoich wiadomościach pomoże ci w twoim projekcie.
Najczęstsze błędy popełniane w copywritingu
Oto kilka błędów, których należy unikać:
- Zapomnij o pisaniu dla wszystkich. Ważne jest, aby segmentować i wiedzieć, do kogo się kierujesz. W ten sposób możesz pisać skuteczniejsze wiadomości. W tym celu warto poznać swojego idealnego klienta i budować skierowane do niego komunikaty.
- Brak jasności w twoich tekstach. Czasami bycie zbyt metaforycznym, abstrakcyjnym lub nieujawnianie tego, kim naprawdę jesteś, może powodować problemy. Ludzie mogą nie rozumieć, co robisz i opuścić Twoją witrynę.
- Nie nadużywaj ikon, pytań ani wykrzykników. W odpowiedniej mierze działają, ale w nadmiarze potrafią dezorientować, a nawet męczyć użytkowników.
- Przeciążanie strony i niejasne wyrażanie swoich intencji. Ludzie chcą czytać wyraźnie i zobaczyć, co możesz wnieść. Jeśli zaczniesz zapełniać sieć obrazami w nadmiarze, zbyt dużą ilością tekstu, ale nic nie mówisz, możesz je odstraszyć.
- Wyraźnie pokazuj wezwania do działania. Nie ukrywaj ich, pamiętaj, że jeśli zaprosisz i zasugerujesz akcję, musisz mieć przycisk, który pomoże ludziom kliknąć.
- To, co lubisz, nie jest równoznaczne z tym, że wszyscy cię lubią. Musisz myśleć o umyśle i sercu swoich klientów, a nie tylko o tym, co lubisz. Pomyśl o tym jak o swojej firmie i piszesz, aby przyciągnąć publiczność. Oczywiście musisz się zgodzić i być konsekwentnym w tym, co piszesz, ale ważne jest, abyś miał jasność, że w końcu musisz wywrzeć wpływ i uzyskać zysk.
- Możesz dodać wartość. Wykorzystując technikę copywritingu możesz tworzyć teksty nakierowane na osiąganie celów, ale możesz też wykorzystać content marketing do pokazania wartości.
- Nie myśl, że przy pierwszej zmianie wszyscy Cię znają. Wiara w to, że masz stronę internetową, którą już znasz na całym świecie, jest błędem. Pomyśl, że jeśli ktoś wejdzie na Twoją stronę lub bloga, będzie chciał wiedzieć, kim jesteś, co możesz Ci zaoferować i dlaczego jesteś odpowiednią osobą, aby mu pomóc. Stwórz o mnie, która urzeka, pokaż się na talerzu i wywyższaj swoje mocne strony. Ludzie nie wytrzymują długo na stronie, jeśli nie ma ona na nich wpływu.
- Nie porównuj się z konkurencją. W Internecie zapewniam, że jest wielu fałszywych guru, którzy wydają się być przeciwieństwem tego, czym są naprawdę. Nie zwracaj uwagi i nie daj się ponieść fałszywym pozorom. Nie kopiuj ich tekstów, bądź oryginalny i skup się na podkreśleniu całej swojej wartości, która sprawi, że będziesz inny.
- Popraw swoje nagłówki. To, co spowoduje, że ktoś przeczyta treść twoich tekstów, to to, że twój nagłówek przyciągnie uwagę. Włóż w to dużo wysiłku, ponieważ ten aspekt może sprawić, że ktoś kliknie lub nie kliknie w treść.
- Uważaj na ton. Musisz dopasować ton do klienta, do którego się zwracasz. Wiedz, czy zadzwonisz do niego od siebie, czy od siebie. Aby to zrobić, musisz najpierw wiedzieć, który jest Twoim idealnym klientem, a następnie zdecydować się na najbardziej odpowiedni ton, pisząc do niego.
Jak zobaczysz, to tylko niektóre z błędów, których powinieneś unikać, pisząc w Internecie. Biznes może być bardzo wzmocniony, jeśli używane są komunikaty z osobowością, mające na celu generowanie sprzedaży, działań i wkładu wartości. Pamiętaj o tym od teraz, aby tworzyć teksty, które mają znaczenie.
