Cykl życia produktu - co to jest, definicja i koncepcja
Cykl życia produktu to zestaw etapów, przez które przechodzą produkty lub usługi oferowane przez firmę lub wprowadzane na rynek od momentu ich wprowadzenia na rynek do wycofania.
Z marketingowego punktu widzenia, każda z tych faz cyklu życia produktu wymaga użycia określonych narzędzi do kontroli ewolucji sprzedaży i osiągania założonych celów.
Wszystko, co się zaczyna, zwykle ma swój koniec. Dzieje się tak również z produktami.
Jakie są etapy cyklu życia produktu?
Oto najważniejsze etapy cyklu życia produktu:
- Wprowadzenie: Inauguracyjna faza wejścia na rynek. Okres, w którym sprzedaż jest niska i nie oczekują zbyt wielu korzyści. Celem na tym etapie jest nagłośnienie produktu i wygenerowanie zapotrzebowania wśród konsumentów. Aby to zrobić, musi użyć pewnych instrumentów, takich jak reklama.
- Zwiększać: W tej fazie sprzedaż zaczyna stopniowo rosnąć. Dlatego też korzyści. Teraz celem jest jak największa penetracja rynku. Reklama produktu lub usługi trwa.
- Dojrzałość: Po ugruntowaniu produktu na rynku, a co za tym idzie wzroście rentowności, nadszedł czas, aby wyróżnić się na tle konkurencji narzędziami takimi jak cena i reklama.
- Nachylenie: Sprzedaż produktów lub usług spada, podobnie jak zyski. Rynek jest obecnie bardzo nasycony i nadszedł czas, aby wyeliminować produkt z obiegu lub wprowadzić innowacje, aby pozostać silnym.
Dokładnie ten ostatni aspekt jest niezbędny do przedłużenia żywotności produktu lub usługi. Celem jest, aby inwestowanie w badania i rozwój jako strategię marketingową pozwoliło im pozostać konkurencyjnymi na rynku i nie tracić na sprzedaży. .
Jak nadal utrzymujesz cykl życia produktów?
Wykonywanie następujących czynności:
- Odnawianie, poprawianie jego jakości i właściwości tak, aby nadal wzbudzało zainteresowanie i wywierało wpływ wśród konsumentów.
- Wymiana ich na nowe. Jeśli wizerunek produktu pogarsza się i trudno go odzyskać, wskazane jest wykonanie czystej karty.
- Rozszerzenie asortymentu. Wprowadzany na rynek nowy produkt lub usługa może uzupełnić istniejące o nowe możliwości, z których do tej pory nie korzystano. W ten sposób stają się bardziej konkurencyjni i mogą dotrzeć do nowych nisz odbiorców.
Dlaczego produkty lub usługi mają ograniczoną żywotność?
Oto główne powody:
- Ponieważ konsument się nimi męczy. Monotonia powoduje nasycenie i niezadowolenie. W różnorodności i zróżnicowaniu to sukces.
- Ponieważ postępy technologiczne kończą się poza fazą. Przede wszystkim dzieje się to z komputerami, telefonami komórkowymi i innymi urządzeniami AGD.
- Z powodu planowanego starzenia się.
