Piłka nożna budzi pasje na boisku i poza nim. Piłka nożna to najpopularniejszy sport na świecie. Według „Big Count 2006 ′ (Wielki Spis Powszechny 2006), badania przeprowadzonego przez Międzynarodową Federację Związków Piłki Nożnej (FIFA) wśród 207 stowarzyszeń członkowskich, 4% światowej populacji (265 milionów ludzi) uprawia ten sport w świat . Prawdziwe zjawisko masowe, które również porusza miliardy rocznie. To właśnie podkreśla raport „Ekonomiczny, fiskalny i społeczny wpływ zawodowej piłki nożnej w Hiszpanii” przygotowany dla LaLiga przez PriceWaterHouseCoopers, jednego z największych prywatnych konsultantów/audytorów na świecie. Jak wynika z tego raportu, w sezonie 2016/2017 branża piłkarska wniosła do Skarbu Państwa 4089 mln euro.
LaLiga Santander jest uważana za jedną z najlepszych lig na świecie. W rzeczywistości najwyższa kategoria hiszpańskiej piłki nożnej zajmuje trzecie miejsce w rankingu najlepszych lig na świecie opublikowanym niedawno przez Międzynarodową Federację Historii i Statystyki Piłki Nożnej (IFFHS). Zawody ligowe, które odgrywają ważną rolę jako branża. Dziś piłka nożna to nie tylko sport, to generator bogactwa. Według raportu firmy konsultingowej PwC, na każde euro przychodów Pierwszej Dywizji w pozostałej części hiszpańskiej gospodarki wygenerowano dodatkowe 4,2 euro. Dodatkowo, na każde bezpośrednie miejsce pracy wygenerowane przez LaLiga, powstało około 4 miejsc pracy w całym kraju. W sumie profesjonalna branża piłkarska w Hiszpanii zatrudnia około 185 000 osób, generując działalność gospodarcza 15 688 mln euro, obrót odpowiadający 1,37% krajowego PKB.
Najnowszy raport ekonomiczno-finansowy dotyczący hiszpańskiej zawodowej piłki nożnej, odpowiadający sezonowi 2017/2018, który był ostatnio kontrolowany, wskazuje, że Kluby LaLiga odnotowały przychody w wysokości 4479 mln euro €, co stanowi wzrost o 20,6% w porównaniu z kampanią 2016/2017, w której weszło 3,662 mln. Solidne i pozytywne wyniki na wszystkich poziomach, dzięki którym LaLiga osiągnęła najwyższe rekordy zawodów w swojej historii. Ponadto prywatne stowarzyszenie sportowe doczekało się pojawienia się dwóch nowych motorów wzrostu: dochodu komercyjnego i dochodu z transferów. Przychody komercyjne wskazują, że hiszpańskie kluby piłkarskie stały się naprawdę atrakcyjnym wsparciem dla sponsorów.
Sponsorzy klubów LaLiga Santander
Inwestycje w sponsoring sportowy wciąż rosną, a coraz więcej firm ze wszystkich sektorów wpisuje się w ten trend, wynika z najnowszych danych z barometru sponsoringu sportowego, przygotowanego przez SPSG Consulting. Piłka nożna stała się świetną platformą komercyjną, która może przyciągnąć miliony fanów na całym świecie, czyniąc ją jedna z największych wizytówek dla sponsorów. Marki na koszulkach i spodniach, reklamy czy billboardy na stadionach to tylko niektóre z przestrzeni, które firmy decydują się kojarzyć swoją markę z drużyną. W ten sposób sponsoring jest jednym z głównych źródeł dochodów hiszpańskich klubów piłkarskich.
Firmy z wielu sektorów gospodarki dzielą tort sponsorski dla drużyn LaLiga Santander. Firmy telekomunikacyjne, napoje, linie lotnicze i banki to tylko niektóre z marek związanych z drużynami najwyższej kategorii hiszpańskiej piłki nożnej. Trend, do którego dołączyli również bukmacherzy, co widać tutaj. Rozwój zakładów sportowych w ostatnich latach sprawił, że operatorzy gier hazardowych stał się jednym z najbardziej aktywnych sektorów sponsoringu sportowego. Nie idąc dalej, 19 z 20 klubów pierwszej ligi ma sponsora zakładów sportowych. Tylko Real Sociedad nie ma obecnie sponsora bukmachera, choć w ostatnich sezonach miał sponsora tego typu.
Model biznesowy w transformacji
Model biznesowy piłki nożnej przechodzi pełną transformację. Wtargnięcie nowych technologii zmieniło nawyki konsumpcyjne społeczeństwa. Cyfrowa transformacja, która otworzyła nowe możliwości biznesowe dla piłki nożnej. Ta piękna gra nadal będzie miała swój główny obszar działalności, polegający na konsumpcji meczów na żywo, ale internet i smartfony pozwalają sprzedawać te treści na różne sposoby. Chociaż to prawda prawa audiowizualne stały się prawdziwym motorem działalności LaLigi, który dodaje siedem kolejnych lat wzrostu we wszystkich swoich obszarach działalności, jest to biznes, który nie został jeszcze zdywersyfikowany. Przyszłość futbolu wiąże się z nowymi formami monetyzacji pięknej gry w sferze cyfrowej, na ogromnym rynku, który może w końcu zapewnić klubom piłkarskim znaczne dochody.