Rynek dwustronny, zwany także siecią dwustronną, to platforma, na której wchodzą w interakcje dwie grupy agentów, którzy wzajemnie czerpią korzyści z istnienia drugiego.
Rynek dwustronny tworzy wartość, umożliwiając interakcję między dwiema grupami agentów, którzy potrzebują siebie nawzajem. Ogólnie rzecz biorąc, tworzona jest platforma, która zapewnia wspólne miejsce, rzeczywiste lub wirtualne, w którym agenci mogą wchodzić w interakcje. W przypadku braku tej platformy koszty transakcji byłyby wyższe, co może spowodować, że niektóre interakcje nie będą miały miejsca.
Korzyści otrzymywane przez każdą grupę agentów mają pozytywne efekty sieciowe. Oznacza to, że jedna część zyskuje więcej korzyści, jeśli w drugiej jest większa liczba użytkowników. Tak więc na przykład w przypadku kart kredytowych konsumenci uzyskują większe korzyści, gdy ich karta jest akceptowana w wielu placówkach handlowych, podczas gdy akceptanci odnoszą korzyści, gdy jest wielu konsumentów korzystających z karty kredytowej, z którą współpracują.
Należy wspomnieć, że istnieją również platformy, które umożliwiają interakcję między więcej niż dwiema różnymi grupami agentów, dlatego nazywa się je platformą wielostronną.
Cechy rynku dwustronnego
- Efekt sieci: Im większa jest każda ze stron, tym większą wartość zwykle otrzymuje użytkownik, dlatego będę skłonny zapłacić więcej.
- Istnienie ekonomii skali: Zwykle przy większej liczbie użytkowników zmniejszają się koszty dostarczenia towaru lub usługi.
- Współzależność: Obie grupy użytkowników potrzebują siebie nawzajem.
Przykłady rynku dwustronnego
Możemy znaleźć przykłady w wielu branżach, takich jak:
- Karty kredytowe: Miejsce interakcji kupców i kupujących.
- Witryny wyszukiwania pracy: Tam, gdzie firmy oferujące pracę i ludzie, którzy chcą pracować, wchodzą w interakcję.
- Gazety i czasopisma: Tam, gdzie firmy promujące swoje produkty za pomocą reklam i potencjalni konsumenci, którzy czytają gazetę lub magazyn, wchodzą w interakcję.
- Konsole do gier wideo: Miejsce interakcji graczy i twórców gier.
Wyzwania stawiane przez rynki dwustronne
Gdy istnieje rynek dwustronny, cena, po której sprzedawana jest usługa z jednej strony, wpływa na rentowność nie tylko jednej, ale i drugiej części rynku. Rzeczywiście, ze względu na efekty sieciowe i współzależności, optymalna strategia cenowa nie powinna uwzględniać ceny każdej części rynku oddzielnie, ale powinna maksymalizować korzyści uzyskane z sumy obu części.
Może to prowadzić do niekonwencjonalnych strategii cenowych, takich jak subsydiowanie jednej części rynku, a nawet rozdawanie produktu (na przykład gazet) w celu uzyskania wyższych zysków w drugiej części rynku.
