Odkąd Gutenberg spopularyzował druk w całej Europie w połowie XV wieku, etykiety produktów były istotną częścią strategii sprzedaży. Chociaż mechanizmy etykietowania były używane na długo przedtem, czekolada była pierwszym produktem w historii, który był dystrybuowany z nowoczesnymi etykietami.
Ten ostatni miał miejsce w połowie XVI wieku i mimo radykalnej zmiany sposobu kupowania i sprzedawania towarów, istota tego elementu pozostaje nienaruszona. Znajomość ich znaczenia jest kluczowa dla wszystkich marek, które chcą wyróżnić się na tle konkurencji.
Dlaczego etykiety produktów są tak ważne?
Dzisiejsze drukowane etykiety odgrywają rolę, która wykracza poza identyfikację cech produktu. W ten sam sposób produkt nie jest już prostym elementem, który ma na celu zaoferowanie kupującemu towaru lub usługi.
Za obydwoma elementami kryje się cała machina, która pracuje razem, aby zapewnić ludziom dobre samopoczucie, szczęście lub rozrywkę: markę. Etykieta służy zatem jako przedłużenie marki; wskazuje kto odpowiada za produkcję, gwarantuje jej jakość oraz wzbudza zaufanie i empatię dla całej społeczności nabywców.
W przypadku setek firm oferujących tę samą usługę, co sprawia, że niektórzy ludzie wybierają produkty firmy? Odpowiedzią na to wszystko jest oś zróżnicowania, która stawia dylemat wobec konkurencji.
To wszystko sprawia, że etykiety były, są i będą kluczowym elementem w osiągnięciu wyróżniających elementów, które stawiają markę ponad innymi. Jeśli naprawdę chcesz stać się najlepszą opcją dla wszystkich potencjalnych klientów, część wartości firmy musi zostać zsyntetyzowana w tym elemencie.
Co sprawia, że jedna etykieta jest lepsza od drugiej?
Strategie marketingowe mające na celu promocję produktu zawsze uwzględniają etykietę, ponieważ jest ona głównym przedmiotem uwagi, gdy klient dokładnie ceni zakup jednego z nich.
Biorąc pod uwagę, że mają tylko kilka sekund do wyrzucenia, te elementy mają znaczący wpływ na zwiększenie sprzedaży. Mając to na uwadze, co sprawia, że etykieta jest idealna?
W tym miejscu należy pamiętać, że nie ma magicznej recepty, ale następujące zasady podzielają najlepsze firmy i marki na świecie:
- Charakterystyczne z marką lub nazwą firmy: Jest to najważniejszy element, ponieważ bez tego wyróżnienia równie dobrze mogłaby być jeszcze jedna etykieta, albo że konsument kojarzy ją z jakąkolwiek firmą. Nieważne, czy trafi na odzież, produkt spożywczy, czy to biznes, nazwa marki musi być zawsze widoczna i zajmować część wizualnego zasięgu.
- Nazwa i dane produktu: W tym momencie będzie zależeć od kontekstu, w którym jest używany, ale nazwa identyfikowanego produktu i możliwe dane z nim związane muszą być częścią jego projektu. Nazwy nie da się odizolować od kolorów, kształtów, figur i innych elementów estetycznych, ale musi być idealnie połączona w całość.
- Przyciągający wzrok i prosty design: Etykieta jest mało przydatna, jeśli nie jest atrakcyjna z punktu widzenia projektu. To w tym momencie zespół marketingu i reklamy musi dołożyć wszelkich starań, aby zamiar zakupu był bezpośredni, ale nie inwazyjny, tak aby konsumenci mieli świadomość, że to oni mają kontrolę.
- Materiał wysokiej jakości: Które muszą być zgodne z okresem użytkowania, jaki będzie miał produkt. Jeśli jest jednorazowy lub nietrwały (np. pojemnik na żywność), musi być wykonany z materiałów biodegradowalnych. Jeśli jego użycie będzie trwałe (tak jak w przypadku odzieży), musi wytrzymać zniszczenie czasu.
Wszystko to musi być ujęte w większą zasadę: tożsamość i wartości firmy. Gdy potencjalny nabywca spojrzy na etykietę produktu, powinien od razu skojarzyć ją z wartościami reprezentującymi markę, która to umożliwiła.
Wiele firm opracowuje te elementy bez kontekstualizowania ich swoją filozofią, co nie tylko powoduje zamieszanie przy kojarzeniu ich produktów z marką, ale także nie przyczynia się do budowania solidnego wizerunku organizacji, która metodycznie pracuje nad realizacją pomysłu.
Jako narzędzia komunikacji, Etykiety mogą zdziałać więcej niż jakakolwiek skomplikowana kampania marketingowa. Umiejętność korzystania z jego zalet może oznaczać sukces lub ruinę ugruntowanej na rynku firmy. Czas, planowanie i cele muszą być połączone przy projektowaniu takiego, które jest zgodne z ideałami firmy.