Znak towarowy to znak, który pozwala wyróżnić na rynku produkty i usługi firmy. Niezależnie od tego, czy firma jest indywidualna czy społeczna.
Znak towarowy jest znakiem rozpoznawczym, którym dysponuje firma. Funkcją marki handlowej jest odróżnienie produktów jednej firmy od produktów innej firmy na tym samym rynku. Biorąc pod uwagę, że wiele wytwarzanych produktów jest jednorodnych, dzięki swojej marce osiągają to zróżnicowanie między producentami. Dlatego dzięki marce komercyjnej marka potrafi odróżnić się od konkurencji.
Wraz ze znakiem towarowym prawo stanowi, że musi być dołączony znak gwarancyjny, a także znak wspólny.
Marka bywa uważana za symbol jakości. Zwłaszcza, gdy firma ma wieloletnie doświadczenie na rynku i dobre pozycjonowanie.
Marka dla wielu firm jest jednym z ich głównych aktywów niematerialnych.
Z jakich elementów składa się znak towarowy?
Wśród elementów, które zawiera marka, należy wyróżnić:
- Logo, symbole, figury, obrazy lub rysunki.
- Słowa lub kombinacje słów lub slogan.
- Znane osoby, aktorzy lub wydarzenia.
- Litery, kolory, cyfry i kombinacje.
- Znaki dźwiękowe i zapachy.
- Forma produktów, doświadczenie w usługach.
- Połączenie wszystkich powyższych.
Rodzaje znaków towarowych
W zależności od wykorzystania przez nich opisanych powyżej elementów, rodzaje marki możemy sklasyfikować w następujący sposób:
- Marka nominacyjna: Składa się z jednego lub więcej słów. Żadnych znaków ani obrazów. Odnosi się do tych, które są oparte tylko na nazwie. Tak jest na przykład w przypadku banków takich jak JP Morgan czy Morgan Stanley.
- Marka symboliczna: obrazy, logo itp. Na przykład Apple.
- Mieszana marka: Jest to połączenie poprzednich elementów. To znaczy obrazy i litery lub cyfry. Tak jest w przypadku Microsoftu.
- Znak trójwymiarowy: To marka wzmacnia swój wizerunek w projektowaniu produktów i to, co jest wyczuwalne zmysłem dotyku. Jest to powszechne w markach samochodów.
- Znaki dźwiękowe: Te marki, które opierają swoją strategię na zmyśle słuchu. Jego identyfikacja polega na usłyszeniu zestawu dźwięków. Tak jest w przypadku niektórych firm, takich jak McDonalds (z hasłem „Kocham to”)
- Ślady zapachowe: Te, które identyfikujemy za pomocą węchu. Tak jest w przypadku perfum i zapachów lub produktów takich jak piłki tenisowe czy plastelina.
Znak towarowy i nazwa handlowa
Chociaż mogą wydawać się synonimami, istnieją różnice między tymi dwoma pojęciami, które należy podkreślić.
Podczas gdy znak towarowy to użycie słów, obrazów, cyfr, symboli, a także ich kombinacji w celu stworzenia znaków wyróżniających, nazwa handlowa to sposób, w jaki firma identyfikuje się na rynku.
Znak towarowy może być zarejestrowany na poziomie międzynarodowym i krajowym, natomiast nazwa może być zarejestrowana tylko na poziomie krajowym.
Aby wpaść na pomysł, podczas gdy marka Apple to nadgryzione jabłko, nazwa marki to Apple.
Znak towarowy i prawa autorskie
Aby chronić korzystanie z wyłącznego znaku towarowego, istnieją mechanizmy takie jak rejestracja znaku towarowego, prawa autorskie, prawa autorskie, a także inne elementy, które pomagają nam zarejestrować to, co ma związek z naszym znakiem towarowym. Mając na celu to, aby nikt inny nie mógł korzystać z tych elementów.
Dzięki tym mechanizmom firmy mogą zarejestrować najcenniejsze elementy swojej marki. Jego celem jest wyłączne korzystanie z tych elementów, tak aby nie były one zdemoralizowane ani plagiatowane.