Philip Kotler jest czołowym amerykańskim naukowcem w dziedzinie marketingu. Jest uważany za ojca marketingu za wkład, który wniósł w tej dziedzinie.
Kotler jest znany ze swoich licznych wkładów koncepcyjnych w badania nad marketingiem (o których opiszemy później), pracując głównie jako badacz i profesor uniwersytecki.
Działał również w sferze prywatnej, doradzając m.in. bardzo ważnym firmom, takim jak IBM, Motorola, Bank of America, McDonald’s, Ford, JP Morgan.
Życie Philipa Kotlera
Kotler urodził się 27 maja 1931 roku w Chicago, Illinois. Tytuł magistra uzyskał na Uniwersytecie w Chicago w 1953 roku, a doktorat z ekonomii w Massachusetts Institute of Technology (MIT) w 1956 roku.
Ale jego przygotowanie akademickie na tym się nie skończyło. Odbył także pracę podoktorancką z matematyki na Uniwersytecie Harvarda oraz z nauk behawioralnych na Uniwersytecie w Chicago.
W 1962 Kotler rozpoczął pracę jako profesor, ucząc w Kellogg School of Management z Northwestern University. Tym samym od 1988 r. jest kierownikiem katedry marketingu międzynarodowego tej instytucji.
W 1967 opublikował to, co uważa się za biblię marketingu: „Zarządzanie marketingiem: analiza, planowanie i kontrola”. Później opublikował inne wybitne prace: „Zasady marketingu” z 1980 r. i „Marketing społeczny: strategie zmiany zachowań publicznych” w 1989 r. Po tych książkach pojawiły się kolejne.
Należy zauważyć, że jak wspomnieliśmy wcześniej, Kotler poświęcił się również działalności prywatnej. W ten sposób założył firmę doradczą Kotler Marketing Group (KMG).
Kolejną atrakcją Kotlera są liczne wyróżnienia, które otrzymał w całej swojej karierze. Tym samym został wyróżniony w 1978 roku nagrodą Paul Converse Award, aw 1995 roku nagrodą Irwin-McGraw-Hill Distinguished Marketing Educator Award. Oba przez Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu (AMA).
Główne wkłady Philipa Kotlera
Dla Philipa Kotlera ważne jest, aby zarówno ekonomia, jak i marketing dbały o dobro konsumentów i społeczeństwa jako całości.
Podobnie zawierał koncepcje takie jak marketing społeczny, który odnosi się do rozwoju wysiłku, który pozwala na akceptację nowego pomysłu lub praktyki w określonej społeczności. To w celu osiągnięcia większego dobrobytu tej populacji.
Inną ważną koncepcją, którą rozwinął Kotler, był marketing 3.0, co oznacza, że firmy muszą dążyć nie tylko do zaspokojenia potrzeb konsumpcyjnych swoich klientów, ale także ze świadomością społeczną i środowiskową. W ten sposób firma zyska większe uznanie opinii publicznej.
W tym sensie należy wyjaśnić, że dla Kotlera marketing 1.0 to ten, którego prostym celem jest sprzedaż. Tymczasem marketing 2.0 ma na celu nie tylko sfinalizowanie transakcji, ale także zatrzymanie klienta, lepsze zrozumienie jego odbiorców w celu osiągnięcia zróżnicowania.