Marketing partyzancki to rodzaj strategii reklamowej skoncentrowanej na praktyce zasobów i technik opartych na wyobraźni i pomysłowości. Poprzez zastosowanie nietypowych praktyk reklamowych i minimalnych nakładów inwestycyjnych, dąży się do osiągnięcia doskonałego rozpowszechniania wśród opinii publicznej. .
Główną ideą stosowania marketingu partyzanckiego jest poszukiwanie nowości i zaskoczenia u konsumenta.
To forma odwrócenia uwagi. Postaramy się stworzyć reklamę z założeniem, że tak nie wygląda. Prowokacja i uchwycenie odbiorcy powinno sprawić, że poczuje on potrzebę podzielenia się tym doświadczeniem z otoczeniem, tak aby echo zwielokrotniło się i wzmocnił efekt pracy reklamowej.
Jedną z głównych zalet korzystania z tej techniki marketingowej jest uniknięcie nasycenia reklamami, z jakim mamy do czynienia w dzisiejszych czasach ekspansją i mnożeniem się mediów komunikacyjnych i zasobów reklamowych.
Marketing partyzancki i reklama masowa
W przeciwieństwie do reklamy masowej, marketing partyzancki opiera się na tworzeniu spersonalizowanych wiadomości dla wcześniej ustalonego i określonego sektora populacji, na który chcesz wpłynąć. Poszukiwanie kreatywności, wyobraźni i emocji będzie podstawą do osiągnięcia tego celu, a odbiorcy docelowi mogą przekazać lub podzielić się przesłaniem z innymi.
Czynnik technologiczny i wirtualny odgrywał w ostatnich latach ważną rolę w marketingu partyzanckim. Dzięki kreatywnemu i nieszablonowemu działaniu firmy mają możliwość realizacji celów komunikacyjnych, a nawet poprawy wizerunku firmy, jeśli ich kampania jest skuteczna.
Dzięki Internetowi, roli sieci społecznościowych i rozprzestrzenianiu się treści multimedialnych w Internecie, marketing partyzancki stał się coraz bardziej powszechną praktyką w planowaniu reklam dla firm. Decydują się na kreatywne wyzwania, szukając wyróżnienia poprzez wiadomości wirusowe, zaskakujące filmy lub ukryte reklamy jako podstawę swojego marketingu internetowego.
