Rynek detaliczny to rynek, w którym uczestniczą detaliści lub dystrybutorzy, niezależnie od zwolnień. Oznacza to rynek, na którym towary lub usługi są świadczone konsumentom końcowym.
Rynek detaliczny składa się zatem z detalistów lub usługodawców, którzy koncentrują się na kliencie końcowym. Rynek ten, w ramach łańcucha wartości, byłby w przedostatniej fazie tego łańcucha. Są to konsumenci końcowi, a także drobni handlowcy, stragany uliczne, firmy rodzinne, sklepy, a także inne małe przedsiębiorstwa, które próbują sprzedać gotowy produkt wspomnianemu konsumentowi końcowemu.
Na rynku detalicznym sprzedawca ma bezpośredni kontakt z konsumentem końcowym lub klientem.
W tym sensie towary sprzedawane na tym rynku są już wyrobami gotowymi.
Charakterystyka rynku detalicznego
Wśród cech, które definiują rynek detaliczny, należy zwrócić uwagę na:
- Jest to rynek, w którym uczestniczy sprzedawca i klient.
- Rynek detaliczny zasilany jest produktami, które kupcy kupują na rynku hurtowym.
- W łańcuchu dystrybucji są ostatnim ogniwem. Ponieważ udostępniają produkt klientowi końcowemu.
- Na rynku detalicznym działasz z mniejszymi ilościami niż w sprzedaży hurtowej. W mniejszym stopniu korzystają z ekonomii skali.
- Na przykład zdecydowana większość małych firm działających w mieście to firmy działające na rynku detalicznym.
- Chociaż mówimy o towarach, usługi świadczone konsumentowi końcowemu to również usługi oferowane na rynku detalicznym.
Rodzaje dystrybutorów działających na rynku detalicznym
W oparciu o formę sprzedaży lub organizację, rynek detaliczny ma szereg firm, które świadczą swoje usługi lub sprzedają swoje towary na tym rynku.
Wśród nich, w oparciu o sposób ich sprzedaży, należy wyróżnić następujące:
- Handel tradycyjny: Dowolny sklep fizyczny.
- Handel samoobsługowy: Stacja benzynowa.
- Sprzedaż bez siedziby handlowej (e-commerce): Sklepy online.
- Handel mieszany: supermarkety samoobsługowe m.in.
Na podstawie ich organizacji wyróżniają się:
- Franczyzowa: McDonald’s, pizza Domino itp.
- Świetna dystrybucja: Supermarkety takie jak Wal-Mart.
- Niezależny handel: Każdy niezależny sklep fizyczny.
- Handel zintegrowany: Centra handlowe m.in.
Różnica między rynkiem detalicznym a hurtowym
Chociaż istnieje związek między tymi dwoma rynkami, są one całkowicie zróżnicowane w łańcuchu dystrybucji. Innymi słowy, przedstawiają szereg różnic, które należy podkreślić, aby zrozumieć oba rynki.
Po pierwsze, rynek detaliczny to rynek, w którym uczestniczą detaliści lub dystrybutorzy, warty zwolnień. Oznacza to rynek, na którym towary lub usługi są świadczone konsumentom końcowym.
Z drugiej strony rynek hurtowy to rynek, w którym uczestniczą pośrednicy pośredniczący między producentami lub producentami a przedsiębiorstwami handlu detalicznego. Na tym rynku dzienna działalność opiera się na kupnie i sprzedaży dużych ilości towarów, które są kupowane przez detalistów od dystrybutorów hurtowych, z przeznaczeniem do sprzedaży na rynku detalicznym.
Można więc powiedzieć, że po dystrybucji towarów w obrocie hurtowym są one sprzedawane na rynku detalicznym. W ten sposób rynek hurtowy jest poprzednikiem ogniwa rynku detalicznego.