Marketing sportowy - co to jest, definicja i koncepcja
Marketing sportowy to rodzaj marketingu, który ma na celu przyciągnięcie klientów i wzmocnienie wizerunku marki poprzez działania reklamowe w świecie sportu. Jest to strategia coraz częściej stosowana, ponieważ konsument czuje się utożsamiany z drużyną lub sportem i łatwiej jest sprzedać produkt.
Marketing sportowy to styl w marketingu, który ma na celu przyciągnięcie klientów i poprawę wizerunku firmy, realizując działania reklamowe w sektorze sportowym. Daje wiele możliwości, ponieważ istnieje ogromna różnorodność dyscyplin sportowych i każdy z nich ma większy lub mniejszy wpływ.
Ponadto konsument nie interpretuje tego rodzaju reklamy jako czegoś negatywnego lub inwazyjnego. Sport zazwyczaj kojarzy się z poczuciem przynależności do określonej instytucji. Dzięki temu potencjalny klient wyobraża sobie jak najbliżej wszystkich firm, które wspierają jego drużynę lub promują sport, który go pasjonuje.
Charakterystyka marketingu sportowego
Wśród głównych cech tego rodzaju marketingu możemy wyróżnić następujące:
- Dąży do generowania biznesu w sektorze sportowym.
- Ma różne obszary działania, w zależności od potrzeb firmy.
- Wizerunek firmy kojarzy się z wartościami, jakie reprezentuje sport.
- Poprawia wizerunek firmy w oczach konsumentów. Dostrzegają, że organizacja współpracuje, aby mogli cieszyć się czymś, co ich pasjonuje.
- Umożliwia tworzenie konkretnych produktów związanych z zawodami lub sponsorowanym sportowcem.
Rodzaje marketingu sportowego
Możemy wyróżnić cztery rodzaje marketingu sportowego:
- Sportowcy: Polega na prowadzeniu we współpracy ze sportowcami akcji, które wzmacniają wizerunek firmy lub reklamują którykolwiek z jej produktów.
- Sport ogólny: Istnieje wiele reklam związanych ze sportem, aby konsument mógł skojarzyć jego wartości z firmą.
- Zawody sportowe: Zdecydowana większość zawodów sportowych, które możemy oglądać za pośrednictwem telewizji lub platform streamingowych, to panele reklamowe różnych marek.
- Firmy lub grupy sportowe: Ten ostatni rodzaj marketingu sportowego odnosi się do współpracy prowadzonej na przykład przez drużyny piłkarskie z określoną marką sportową w zakresie odzieży. Możesz również wspomnieć o reklamie, która znajduje się na koszulkach piłkarzy.
Przykład marketingu sportowego
Jak wspomniano powyżej, bardzo łatwo znaleźć przykłady marketingu sportowego. W każdym konkursie emitowanym w telewizji możemy zidentyfikować reklamy wielu firm. W każdym razie, jeśli zobaczymy na przykład wyścig Formuły 1, możemy zobaczyć billboardy na całym torze. Oprócz tego znajdziemy również reklamy na kombinezonach pilotów, a nawet na samych pojazdach.
W tym sensie załóżmy, że mamy firmę odzieżową specjalizującą się w sportach rakietowych. Chcielibyśmy przeprowadzić sportową akcję marketingową i przeprowadzamy badanie, które pomoże nam ją przeprowadzić. Zdajemy sobie sprawę, że tenis wiosłowy to sport, który ma coraz więcej zwolenników i że koszt reklamy w nim jest niższy niż np. tenisa.
Z tego powodu zdecydowaliśmy się sponsorować główne mistrzostwa w tenisie łopatkowym w naszym kraju. Wraz z tym kolejną akcją, którą zamierzamy przeprowadzić jest to, aby na trofeum pojawiło się logo naszej firmy. W ten sposób zrealizujemy sportową kampanię marketingową.
Podsumowując, marketing sportowy to rodzaj marketingu nastawiony na prowadzenie działań reklamowych w świecie sportu, mających na celu zwiększenie liczby klientów firmy.
