Jedzenie El Corte Inglés trafia do Chin
Strategia biznesowa, która zbliżyła ją do azjatyckiego giganta, stanowi bardzo ważny krok dla hiszpańskiej grupy, która musi rozwijać się w dwóch różnych obszarach: handlu elektronicznego i internacjonalizacji.
El Corte Inglés i chińska firma Ou-Jue Internacional podpisały w grudniu zeszłego roku umowę na dystrybucję produktów spożywczych marki hiszpańskiej w kraju azjatyckim, zarówno pod własnymi markami -Klub dla smakoszy i El Corte Inglés- a także od innych producentów, którzy przestrzegają wysokich standardów jakości.
Jednak w październiku w mieście Szanghaj poświęcony wyłącznie produktom El Corte Inglés, zlokalizowanym w Dongjiao State Guest Hotel oraz w Bailian Grand Warehouse, znajdującym się na terenie Expo tego miasta.
W związku z tym hiszpańska grupa komentuje, że „utrzymany zostanie rosnący wskaźnik otwarć, tak że do końca 2016 roku oczekuje się, że będzie ich więcej niż 15 punktów sprzedaży”, Chociaż wskazuje również, że będzie sprzedawać przedmioty w Chinach przez Internet za pośrednictwem serwis o tematyce gastronomicznej. Ta strona internetowa będzie miała za cel zarówno ofertę produktów reprezentujących hiszpańską markę, jak i promocję kraju śródziemnomorskiego w sferze turystycznej.
Ze swojej strony Ou-Jue Internacional specjalizuje się w import żywności w Chinach i, według El Corte Inglés, „to pierwsze międzynarodowe doświadczenie w dziedzinie żywienia może mieć ciągłość na innych rynkach, na których już działa”. Wśród gwiezdnych produktów tej dynamiki znajduje się zróżnicowana reprezentacja wina i alkohole, oleje i octy, szynki, sery, konserwy warzywne i rybne, czekolady i słodycze, kawy i napary oraz przekąski, między innymi.
Globalna ekspansja
Umowa podpisana między tymi dwiema organizacjami ma na celu dostosowanie się do chińskich wartości rynkowych, takich jak „jakość, asortyment, obsługa, specjalizacja i gwarancja”, w odniesieniu do El Corte Inglés, który również postawił w ostatnich latach na zwiększenie sprzedaży do turyści azjatyccy; W rzeczywistości kilku dyrektorów hiszpańskiej grupy zgłosiło zamiar poszerzenia swojej działalności umiędzynarodowienie.
W tym sensie, przyjazd do Chin To bardzo ważny krok dla grupy, ponieważ prawie nie ma globalnej obecności. Poza Hiszpanią ma tylko domy towarowe w Portugalii i chociaż ma swoją sieć Sfera Tak, dotarła do kilku rynków Ameryki Łacińskiej (zwłaszcza do Meksyku), biznes, który pochodzi z zagranicy, stanowi niewielką część jego dochód. Tymczasem w branży internetowej firma sprzedaje poprzez www.elcorteingles.eu w Wielkiej Brytanii, Irlandii, Francji i Holandii od 2013 r.
Nie należy jednak zapominać, że hiszpańska firma została opóźnienie w odniesieniu do światowych gigantów, z którymi konkuruje zarówno w zakresie internacjonalizacji, jak i handlu elektronicznego: Alibaba, największa firma zajmująca się sprzedażą internetową w Chinach, wystawiona faktura w ciągu jednego dnia - ostatni Dzień Singla, 11 listopada - 13 340 milionów euro po kursie wymiany, w porównaniu do 14 592 milionów w ostatnim roku finansowym El Corte Inglés.
