Komu nigdy nie zdarzyło się, że podczas zakupów online jego zakupy są blokowane lub przekierowywane na strony w innych krajach Unii Europejskiej? Cóż, wydaje się, że władze europejskie znalazły odpowiedź na ten problem. Negocjatorzy w Parlamencie Europejskim, Komisji Europejskiej i Radzie osiągnęli konsensus w sprawie zniesienia tego typu ograniczeń.
Wreszcie Unia Europejska osiągnęła porozumienie w sprawie zniesienia barier w handlu elektronicznym. Wszystko wskazuje na to, że umowa wejdzie w życie pod koniec 2018 roku. Wśród produktów i usług, których dotyczy, są m.in. wynajem pojazdów, sprzęt elektroniczny, odzież czy bilety na koncerty.
Zwolnienie dla treści chronionych prawem autorskim
Należy jednak zauważyć, że poza tą umową pominięto kilka podstawowych elementów w handlu elektronicznym: muzykę, seriale, filmy i transport. Powodem tych wyjątków jest to, że produkty te są szczególnie wrażliwe, dlatego konieczne byłoby opracowanie szczegółowych przepisów. Sektor kultury sprzeciwiał się zniesieniu tych ostatnich barier geograficznych, argumentując, że mogą one okazać się śmiertelne dla jego działalności.
Celem rozporządzenia uzgodnionego w Unii Europejskiej jest zniesienie barier geograficznych w zakupach online. Wyeliminowałoby to konieczność dokonywania płatności kartą kredytową lub debetową z określonego kraju i uniknięcie przekierowania na lokalną stronę firmy, w której rozpoczął się proces zakupu.
Dyskryminacja pozacenowa
Instytucje europejskie podkreślają, że nie ma na celu regulowania rynku ani dążenia do harmonizacji cen. Z tego powodu zatwierdzone przepisy nie nakładają obowiązku sprzedaży i pozwalają handlowcom na swobodne ustalanie cen.
Nowe przepisy pozwalają więc na różnicowanie cen, a nie na dyskryminację cenową. Sprzedawcy będą mogli oferować swoje produkty w różnych obszarach geograficznych iz różnymi warunkami dostępu, wśród których oczywiście można znaleźć cenę.
Musimy podkreślić trzy konkretne przypadki, w których blokowanie geograficzne jest surowo zabronione:
1-W komercjalizacji produktów, w których nie ma fizycznej dostawy: Wyobraźmy sobie, że kupujący znajduje produkt na stronie internetowej innego kraju. Kupujący ma możliwość zakupu produktu. Klient będzie jednak odpowiedzialny za odbiór produktu i zadbanie o jego odbiór w domu, o ile firma nie posiada usługi dostawy w innych krajach Unii Europejskiej.
2-Sprzedaż usług drogą elektroniczną: Załóżmy, że klient chce nabyć szereg usług drogą elektroniczną. Będziesz mógł uzyskać dostęp do usługi i zarejestrować się bez ponoszenia dodatkowych opłat do tych, które byłyby uiszczane w kraju firmy oferującej takie usługi.
3- Komercjalizacja usług świadczonych w konkretnym fizycznym zakładzie: Usługi można wykupić bez konieczności przekierowywania klienta na lokalną stronę internetową firmy.
Andrus Ansip był bardzo entuzjastycznie nastawiony do zatwierdzonego rozporządzenia. Ansip, jako wiceprzewodniczący Komisji Europejskiej odpowiedzialny za Agendę Cyfrową, zadeklarował, że „nieuzasadniona dyskryminacja zostanie zakończona” i wskazał, że nowe rozporządzenie „będzie rzeczywistością od przyszłego roku”.