Powód to osoba lub firma zainteresowana nabyciem towaru lub usługi. To w celu zaspokojenia niezaspokojonej potrzeby.
Kontrahentem powoda jest oferent, który odpłatnie dostarcza żądany produkt. Tak więc cena towaru jest ustalana na podstawie siły przetargowej obu stron, kupującego i sprzedającego.
Charakterystyka powoda
Wśród cech powoda są:
- Może to być jedna lub więcej osób fizycznych lub prawnych. W pierwszym przypadku mamy do czynienia z monopsonem. Ponadto, jeśli jest tylko kilku kupujących, jest to oligopson.
- Powód zwykle dąży do maksymalizacji zysku, wybierając produkt, który ma najlepszy stosunek jakości do ceny. Innymi słowy, celem będzie uzyskanie jak największych korzyści, starając się wydawać jak najmniej.
- Ten sam towar lub usługa może mieć kilka typów konsumentów. Niektórzy będą skłonni zapłacić wyższą cenę niż inni lub wykorzystają towar do innych celów.
- Decyzja o zakupie powoda będzie zależeć od jego ograniczenia budżetowego, to znaczy od zasobów, którymi dysponuje. Należy jednak wziąć pod uwagę również niematerialną i subiektywną korzyść, jaką może przynieść nabycie produktu.
- Skłonność do konsumpcji może zmieniać się w czasie. Na przykład to, ile osoba będzie skłonna zapłacić za butelkę wody po przebiegnięciu maratonu, nie jest tym samym, co po wyjściu z pracy.
Teorie ekonomiczne dotyczące roli powoda
Istnieją dwie sprzeczne teorie dotyczące roli powodów. John Maynard Keynes przypisuje im fundamentalną rolę, argumentując, że to konsumenci zachęcają do produkcji. Dlatego zgodnie z tym założeniem, w obliczu spowolnienia gospodarczego, wskazane jest podjęcie przez władze działań zwiększających wydatki, np. obniżenie podatków.
Jednak zgodnie z prawem Saya to podaż generuje własny popyt. Tak więc, dopóki towar będzie produkowany, zawsze będą dla niego potencjalni konsumenci.