Wystarczy spojrzeć na główne gazety sportowe, aby zdać sobie sprawę z astronomicznych kwot, jakie kluby piłkarskie wydają na transfery. Weźmy na przykład podpisanie kontraktu z Cristiano Ronaldo przez Juventus Turyn, które wyniosło w sumie 112 milionów euro. Nie powinniśmy też zapominać o wysokich zarobkach tych elitarnych sportowców. Jednak wielu zastanawia się, jak kluby piłkarskie mogą pokryć tak wygórowane wydatki?
Cóż, należy zauważyć, że głównymi źródłami finansowania klubów piłkarskich są prawa telewizyjne, sponsoring, merchandising i sprzedaż zawodników. Należy również zauważyć, że istnieje wiele klubów, które czasami sięgają po kredyty bankowe.
Prawa telewizyjne
Wielkim źródłem finansowania klubów piłkarskich są prawa telewizyjne. Piłka nożna jest tak medialnym sportem, że sieci telewizyjne są w stanie postawić miliard na stół, aby transmitować rozgrywki na najwyższym poziomie, takie jak Premier League czy Liga Mistrzów.
Publiczność rządzi, a sieci telewizyjne są w stanie wyłożyć kolosalne sumy pieniędzy, aby zdobyć prawa do transmisji najlepszych rozgrywek piłkarskich.
Tym samym prawa telewizyjne, jako główne źródło finansowania drużyn piłkarskich, odnotowały w ostatnich sezonach znaczny wzrost. Kwoty, które kluby otrzymują z rozgrywek takich jak Serie A, Bundesliga, La Liga, Premier League czy Ligue 1, wzrosły w ostatnich latach. Warto przyjrzeć się raportowi Deloitte na temat finansowania klubów piłkarskich. I to jest, że co najmniej 50% jej dochodów pochodzi z praw opłacanych przez sieci telewizyjne i stacje radiowe.
Sponsoring
Po drugie, znajdujemy sponsoring. Działalność ta stanowi od 20% do 30% dochodu. Sposobem na zdobycie prestiżu i zaistnienia w branży sportowej jest dostarczanie sprzętu sportowego najlepszym drużynom piłkarskim i największym gwiazdom.
Nie tylko producenci odzieży sportowej szukają miejsca w tej wspaniałej wizytówce, jaką jest piłka nożna. Linie lotnicze, bukmacherzy, producenci samochodów, banki, ubezpieczyciele, firmy energetyczne czy telekomunikacyjne walczą o zaistnienie przed gumkami najbardziej utytułowanych klubów. Media są więc tak zwanym pięknym sportem, w którym piłka nożna staje się kolejnym medium strategii marketingowej dużych firm.
Wielkie zawody
Sukces w najważniejszych rozgrywkach ma zasadnicze znaczenie w rachunkach wyników klubów piłkarskich. Tylko w tym sezonie Ligi Mistrzów UEFA każda drużyna będzie miała przychody w wysokości około 15 milionów euro za sam udział. Zwycięstwa wypłacane są w wysokości 2,7 miliona euro, a każde losowanie oznacza dochód w wysokości 0,9 miliona euro.
Gdy zespół przechodzi biegi, jest nagradzany coraz większą kwotą. Dlatego im większy sukces, tym wyższy dochód w rachunku zysków i strat. W tym sensie należy zauważyć, że zwycięzca Ligi Mistrzów otrzyma 54 mln euro. Stąd tak ważne jest wykonanie dobrej roboty w europejskich zawodach.
Transfery
Sprzedaż gwiazdy futbolu niewątpliwie stanowi świetne źródło dochodu dla klubów piłkarskich. Przypomnijmy sobie transfer Neymara do Paris Saint-Germain w 2017 roku (najdroższy w historii), który wyniósł łącznie 222 mln euro. Jednak duża część tych dochodów jest pochłaniana przez wysokie koszty wypłat pensji piłkarzy.
Pojawienie się pęknięcia nie jest dużym nakładem. Z ekonomicznego punktu widzenia gwiazdy piłki nożnej są bardzo dochodowymi aktywami. Dowodem na to było przybycie Cristiano Ronaldo do Juventusu w Turynie latem 2018 roku. Tylko w dniu jego przybycia udziały zespołu transalpejskiego wzrosły o 40%.
Przykład Cristiano Ronaldo doskonale obrazuje również wpływ gwiazdy piłki nożnej na sprzedaż koszulek. Również pierwszego dnia jego przyjazdu Juventus sprzedał około 520 000 koszulek, co przełożyło się na sprzedaż na poziomie 67 milionów euro. Jednak z tej sumy Juventus wszedł tylko 6,7 miliona euro. W każdym razie jest to więcej niż udowodnione, że wielkie gwiazdy w spektakularny sposób stymulują sprzedaż merchandisingową klubów piłkarskich.
Finansowanie bankowe
Kiedy prawa telewizyjne, sponsoring i sprzedaż koszulek nie wystarczą, kluby często uciekają się do finansowania bankowego. Należy zauważyć, że choć banki udzielają finansowania klubom, to nie wykazują nadmiernego zaufania do tego typu podmiotu sportowego. . Dlatego kluby muszą zmierzyć się z wyższymi stopami procentowymi. Mówimy o stawkach, które mogą wahać się od 3,5% do 10%.
Aby udzielać klubom kredytów, banki wymagają gwarancji. Czasami jednak niektóre kluby nie chcą ujawniać informacji finansowych, ponieważ nie chcą ujawniać swojego modelu biznesowego.
Jednak nadejście finansowego fair play, choć nie jest gwarancją, zostało dobrze przyjęte przez świat bankowości i finansów. Pamiętaj, że finansowe fair play to szereg ograniczeń ekonomicznych nałożonych przez UEFA, aby uniknąć nadmiernego zadłużenia i bankructw, pozwalając klubom na rozsądne wydatki.
Każdego sezonu menedżerowie dużych piłkarskich podmiotów będą starali się zrównoważyć konta. W ten sposób dyrektywy będą starały się dokonywać dużych podpisów, wypłacać pensje zawodnikom i płacić za obiekty sportowe dochodami ze sponsoringu, praw telewizyjnych, sprzedaży merchandisingu, a jeśli sytuacja tego wymaga, kredytami bankowymi.