Behawioryzm to nurt myśli w psychologii, który koncentruje się na analizie zachowań jednostek. W ten sposób z obserwacji zewnętrznej podnosi teorie i przeciwstawia je, by dojść do wniosków.
Widziany z innej strony behawioryzm to podejście, dzięki któremu można zaobserwować zachowanie ludzi w reakcji na określone bodźce.
Behawioryzm to nurt, który może mieć zastosowanie w gospodarce. W takim przypadku można by analizować np. decyzje konsumenckie w odpowiedzi na szereg zewnętrznych bodźców reklamowych lub marketingowych.
Charakterystyka behawioryzmu
Wśród cech behawioryzmu są:
- Uważa za wystarczające przeanalizowanie zachowania jednostki i zakłada, że nie jest konieczne bardziej wyczerpujące lub introspektywne zagłębianie się w procesy umysłowe. To dlatego, że nie są to elementy obserwowalne ani mierzalne.
- Kwestionuje się, jak wspomnieliśmy w poprzednim rozdziale, za niezbadanie wewnętrznych motywacji danej osoby do działania w określony sposób. Proponuje jedynie analizę zachowania w odpowiedzi na określone bodźce.
- Urodził się na początku XX wieku w Stanach Zjednoczonych jako odpowiedź na subiektywizm charakteryzujący ówczesną psychologię.
- Opiera się na obiektywnej analizie i obserwacji ludzkich zachowań.
- Przypisuje mu się kwestionowanie problemów, jakie analiza może przynieść bez podstawy empirycznej. To znaczy w rzeczywistości bez podstawy.
- Inną kwestią, którą psychologia kwestionuje na podstawie behawioryzmu, jest nadużywanie genetyki w celu wyjaśnienia ludzkiego zachowania.
- Behawioryzm to anglicyzm wywodzący się od słowa „zachowanie”, co oznacza zachowanie w języku angielskim.
- Analizując ludzkie zachowanie jako relację bodziec-odpowiedź, można rozważyć sposoby warunkowania działania. Innymi słowy, rząd może na przykład wymusić czerwoną etykietę na produktach spożywczych, które są szkodliwe dla zdrowia, wiedząc, że ludność natychmiast je zidentyfikuje i wolałaby nie kupować lub mniej konsumować.
Geneza behawioryzmu
Źródłem behawioryzmu była praca Johna B. Watsona, w szczególności w jego manifeście „Psychologia widziana przez behawiorystę” (1913).
Watson proponuje raczej podkreślenie obserwowalnego zachowania jednostki niż jej „wewnętrznego świata”. Warto jednak wyjaśnić, że nie zaprzecza istnieniu tej intymnej przestrzeni, w której powstają procesy mentalne.
W każdym razie to, co robi Watson, to obserwowanie działań ludzi jako danych wejściowych do zastosowania metody naukowej w psychologii.
Podobnie jak Watson, innymi odniesieniami do behawioryzmu są Iván Pavlov, Burrhus Frederic Skinner, Edward Lee Thorndike i Albert Bandura.
Behawioryzm i ekonomia behawioralna
Ekonomia behawioralna to nurt ekonomii, który bierze za punkt odniesienia idee z behawioryzmu. Dzieje się tak, ponieważ bada zachowanie jednostek w odpowiedzi, po części, na środowisko społeczne i inne zmienne zewnętrzne.
Obejmuje to jednak również czynniki poznawcze. Oznacza to, że uważa, że ludzki umysł działa w określony sposób, z pewnymi uprzedzeniami, na przykład ceniąc straty bardziej niż zyski lub traktując krótkoterminowe priorytety w długim okresie.