Proces pozyskiwania funduszy, znany również w sferze ekonomicznej jako fundraising, to gromadzenie środków ekonomicznych przez osobę lub organizację, aby później przeznaczyć zebrane środki na cel inny niż zysk osobisty lub biznesowy.
Generalnie głównymi osobami odpowiedzialnymi za realizację akcji fundraisingowych są organizacje pozarządowe, fundacje i różnego rodzaju stowarzyszenia. Niekiedy jej mechanizmy są wykorzystywane również do innych rodzajów działań w obszarach takich jak polityka.
Z definicji fundraising realizuje podstawowy cel: pozyskiwanie środków, które służą w pierwszej kolejności zagwarantowaniu przetrwania samego podmiotu fundraisingowego, a następnie zapewnieniu, że wypełnia on swoją misję.
Rozpowszechnienie tego typu strategii pozyskiwania funduszy oraz potencjalny wzrost planów działań społecznych przez rządy i firmy (zwłaszcza na Zachodzie) doprowadziły do powstania instytucji, organizacji, a nawet firm wyspecjalizowanych w tej dziedzinie. W ten sposób uzyskuje się inne źródło finansowania niż tradycyjne.
Należy zauważyć, że do podjęcia tego typu operacji niezbędna jest profesjonalizacja, która w wielu przypadkach sięga istotnych liczb do uwzględnienia i musi przekraczać bariery ekonomiczne, fiskalne czy prawne.
Poszukiwanie efektywności w fundraisingu fund
Powodem, dla którego organizacje pozarządowe i inne organizacje dążą do ekonomicznej standaryzacji swoich procesów, jest potrzeba uzyskania wyższych poziomów efektywności, co pozwala im osiągnąć większą optymalizację zasobów i gwarantuje swoim współpracownikom i darczyńcom, że ich pomoc jest w pełni wykorzystana do końca przypuszczają.
Z tego punktu widzenia posiadanie fundraisera (osoby odpowiedzialnej za wdrożenie tych strategii rekrutacyjnych) działa z sumiennością i rygorem typowego przedsiębiorcy, oznacza podążanie ścieżką profesjonalizacji i lepszych wyników firmy.
W tym sensie należy podkreślić pojawienie się w ostatnich latach firm lub firm wyspecjalizowanych w tego typu działaniach, które poprzez podwykonawstwo oferują swoje usługi organizacjom, które nie mają środków lub struktury do ich realizacji.
Sposoby pozyskiwania funduszy
Istnieją różne narzędzia ze strony fundraiserów, aby móc realizować swoje cele i za pomocą których kształtują swoje strategie marketingowe:
- Kontakt osobisty i bezpośredni, zimne drzwi, na ulicach lub w zakładach.
- Rozpowszechnianie za pośrednictwem mediów, mailingów, sieci społecznościowych itp.
- Loterie i loterie.
- Pomoc i dotacje.
- Sponsoring kulturalny i sportowy.
- Odbiór podstawowych towarów (takich jak odzież czy żywność).