Koszt tysiąca wyświetleń (CPM) to koszt reklamy wyświetlenia tej samej reklamy 1000 razy. Wskazuje wartość przypisaną do każdego 1000 wyświetleń tego samego banera.
Na przykład, jeśli nadamy CPM reklamy o wartości 5 euro i zostanie wygenerowanych 30 000 wyświetleń, koszt wyświetlenia wzrośnie do 150 euro, co jest wynikiem pomnożenia 5 przez 30.
CPM służy do zwiększania świadomości marki i pracuje nad brandingiem. Głównym celem jest zwykle zwiększenie rozgłosu marki i poprawienie jej pozycjonowania na tle konkurencji.
W przypadku innych typów celów CPM nie jest najbardziej zalecany, ponieważ może to być zbyt wysoka inwestycja bez wyraźnych wyników.
Zalety CPM
Najważniejsze zalety to:
- W przypadku reklamy cyfrowej możesz dokładnie poznać liczbę użytkowników, którzy widzą reklamę.
- Jest to bardzo niezawodny system do pracy nad brandingiem marki.
Wady CPM
Używanie go ma pewne wady:
- W tradycyjnej reklamie pomiary zwykle nie są tak dokładne, jak opierają się na systemach pomiaru odbiorców opartych na średnich lub analitycznych ekstrapolacjach.
- Jest bardziej niezawodny w korzystaniu z reklamy cyfrowej.
CPM jest najbardziej podobnym modelem kosztów do tradycyjnej reklamy. Zarówno w telewizji, radiu, jak iw prasie najzwyklejszą rzeczą jest to, że koszt kampanii zależy od liczby osób, które ją oglądają. Z tego powodu model ten staje się niezawodnym narzędziem w sektorze cyfrowym.
Ten model kosztów jest często używany w przypadku reklam displayowych, chociaż można również prowadzić kampanie Google Adwords skoncentrowane na CPM, a nie na bardziej powszechnym CPC (koszt kliknięcia, przychody z reklam).
Wzór do obliczania CPM
CPM (koszt tysiąca wyświetleń) uzyskuje się dzieląc koszt przez wyświetlenia i mnożąc przez 1000 lub też mnożąc CTR przez CPC przez 1000. Jest to powszechnie stosowana formuła obliczania CPM:
| CPM = CTR x CPC x 1000 wyświetleń | |||||
