Makrośrodowisko - Co to jest, definicja i pojęcie

Makrootoczenie służy do definiowania tych sił zewnętrznych, które będą miały pośredni wpływ na organizację i które istnieją niezależnie od tego, czy prowadzona jest działalność komercyjna, czy nie. Trzeba też pamiętać, że firma nie będzie w stanie wywierać żadnego wpływu na otoczenie makro.

Przypominając sobie środowisko makro, pamiętajmy, że jest to jeden z dwóch wymiarów, które składają się na środowisko marketingowe. Jego studia są związane z makroekonomią.

Do czego służy makrośrodowisko?

Niezbędne jest poświęcenie czasu na badanie otoczenia makro, ponieważ od tego będzie zależeć, czy firma stworzy dobre planowanie i strategię, która pozwoli jej stawić czoła zagrożeniom i wykorzystać szanse.

Na makrootoczenie składają się następujące siły:

Demograficzny: trendy behawioralne populacji sklasyfikowane według klasycznych kryteriów, takich jak:

• Seks
• Wiek.
• Wskaźniki urodzeń i zgonów.
• Piramida populacji.
• Poziom studiów.
• Ruchy migracyjne.

Gospodarczy: Trendy związane z siłą nabywczą rodzin i krajów.

• Poziom dochodów
• PKB
• Bezrobocie
• Stopy procentowe
• Inflacja
• Polityka pieniężna m.in.

Naturalny: Wszystko, co wpływa na surowiec niezbędny do finalnego produktu lub usługi.

• Zanieczyszczenia i środki podejmowane przez rząd, aby je kontrolować.

Zasady: Firmy są pod wpływem systemów politycznych, praw dyktowanych przez rządy, a także polityki monetarnej i fiskalnej.

Techniczny: Obecnie to właśnie siła najbardziej transformuje rynek, tworzy nowe technologie zastępujące stare, przynosząc firmom nowe możliwości, ale też stawiając przed nimi istotne zagrożenia. .

Społeczno-kulturowe: Trendy w stylu życia, wartości i przekonania społeczeństwa, które nadają sens i tożsamość. Dla marketerów badanie tej siły jest szczególnie interesujące przy tworzeniu produktu lub usługi zgodnie z gustami konsumentów.

Przykład środowiska makro

Jeśli firma chce wprowadzić na rynek środek czystości do użytku domowego: