Środowisko demograficzne to badanie statystyczne populacji ludzkiej i sposobu jej rozmieszczenia.
Zasadniczo badanie to obejmuje takie zmienne, jak wiek, struktura rodziny, rozmieszczenie geograficzne, tempo wzrostu populacji, poziom wykształcenia i różnorodność populacji.
Dodatkowo ważne jest, aby firmy znały te dane, ponieważ to ludzie tworzą rynek. W związku z tym należy zwrócić uwagę na trendy demograficzne, które mogą generować zmiany w zakresie zagęszczenia, położenia, zawodu, struktury rodziny i wykształcenia ludności.
DemografiaPonieważ zmiany tych zmiennych mogą generować zmiany w popycie i potrzebach konsumentów.
Ważne elementy w środowisku demograficznym
Z pewnością zmiany w otoczeniu demograficznym mogą mieć poważne konsekwencje dla przedsiębiorstw. Zmiany te mogą być pozytywne lub negatywne i mogą mieć wpływ w perspektywie krótko- i długoterminowej.
Oczywiście zmiany w środowisku demograficznym mogą zachodzić na poziomie krajowym i międzynarodowym i mogą wpływać zarówno na strukturę społeczną, jak i ekonomiczną populacji. W szczególności wpływa to szczególnie na popyt, który może wzrosnąć lub spaść. Oznacza to, że wszystko to pomaga firmie wiedzieć, jak zmienia się populacja i ewoluuje w określonym obszarze.
Główne elementy środowiska demograficznego to:
1. Poziom społeczno-ekonomiczny
Przede wszystkim poziom społeczno-ekonomiczny określa klasę społeczną, do której należy grupa ludzi i jaka jest ich siła nabywcza. Oferowane przez firmę produkty muszą więc odpowiadać warunkom jakościowym i cenowym, jakich oczekuje każda grupa konsumentów.
Na przykład na rynku motoryzacyjnym marka Lexus jest skierowana do grupy klientów wysokiej klasy i zamożnych, podczas gdy marka Toyota skierowana jest do osób z klasy średniej i osób o średnich dochodach.
2. Wiek
Podobnie wiek jest kolejnym ważnym czynnikiem, który firma musi znać, ponieważ wszystkie produkty są skierowane do grup konsumentów w określonym wieku.
Niektóre produkty mogą być kierowane do grupy docelowej w każdym wieku, ale większość jest skierowana do grupy konsumentów znajdujących się w określonym przedziale wiekowym.
Przykładem tego przypadku może być formuła mleka matki, która jest przeznaczona dla niemowląt i mleka pełnego, które mogą być spożywane przez dzieci od pierwszego roku życia.
3. Seks
Płeć jest również inną zmienną szeroko stosowaną przez marketing w celu ukierunkowania swoich produktów, ponieważ niektóre są przeznaczone wyłącznie dla płci żeńskiej, inne dla płci męskiej, a inne produkty mogą być używane przez osoby obojga płci.
Jeśli posłużymy się przykładem, produktem przeznaczonym do użytku przez kobiety są skarpetki, produktem przeznaczonym do użytku przez mężczyzn byłyby skarpetki, a produktem przeznaczonym dla obu płci jest szczoteczka do zębów.
4. Struktura rodziny i stan cywilny
Z drugiej strony struktura rodziny pomaga poznać ważne informacje dotyczące danych, takie jak to, czy rodziny w tej grupie populacji są duże czy małe. Ponadto, jeśli rodziny są zintegrowane lub rozbite, informacje te pomagają w projektowaniu produktów dostosowanych do szczególnych potrzeb tych rynków. Jak to może być rozmiar? opakowanie Inaczej dla każdej grupy, duża rodzina kupuje większą torbę płatków śniadaniowych w porównaniu z rodziną z kilkoma członkami.
Stan cywilny może również wpływać na nawyki zakupowe i wielkość zakupów, a także na cenę, jaką mogą zapłacić za produkty.
5. Wzrost lub spadek populacji
Z pewnością ten aspekt jest związany z takimi czynnikami jak starzenie się, liczba urodzeń i migracje, które występują w populacji. Wpływ na firmy pod względem zmienności, które mogą wystąpić zwłaszcza w przypadku spadku lub wzrostu popytu.
6. Poziom wykształcenia i zawód
Zarówno poziom wykształcenia, jak i rodzaj wykonywanego zawodu mogą być ważnymi elementami dla firmy, aby określić, które produkty najlepiej odpowiadają potrzebom obsługiwanego przez nią rynku.
Na koniec możemy potwierdzić, że firmy mogą wykorzystać jedną lub więcej z tych zmiennych do stworzenia swojego środowiska demograficznego. Środowisko demograficzne pozwala nam lepiej zdefiniować rynek docelowy iw ten sam sposób opracować najlepsze strategie, które są przydatne do dotarcia do większej liczby ludności.
Makrośrodowisko
