Geomarketing polega na umożliwieniu rozwoju biznesu dzięki dokładnej lokalizacji klientów, zlokalizowaniu ich na cyfrowej lub drukowanej mapie za pomocą spersonalizowanych symboli i kolorów.
W ten sposób geomarketing pozwala na umieszczenie konkurencji i różnych grup interesu firmy na mapie, tak aby wymiar przestrzenny mógł zostać włączony do procesu decyzyjnego.
Parametry takie jak: gdzie mieszkają moi klienci, dokąd się udają? lub gdzie kupują? to pragnienie wielu firm, które są zobowiązane do wdrożenia tych działań w swoich planach marketingowych.
Coraz więcej firm (zwłaszcza firm telefonicznych i innych dużych dostawców usług mobilnych) często korzysta z tego typu strategii, ponieważ pozwala ona użytkownikom analizować dane użytkowników według regionu geograficznego lub określonej lokalizacji. Jest to narzędzie, z którego może korzystać każdy rodzaj biznesu, duży lub mały.
Dzięki geomarketingowi firmy, lokale lub firmy mogą grupować użytkowników za pomocą spersonalizowanych baz danych, a następnie uruchamiać najbardziej odpowiednie kampanie zgodnie z zainteresowaniami każdego klienta.
Jest to dyscyplina perswazji, która dostarcza informacji do podejmowania decyzji biznesowych w oparciu o modelowanie zmiennych georeferencyjnych.
Dlaczego warto korzystać z geomarketingu?
Stosując różne narzędzia analizy ilościowej i jakościowej, można zidentyfikować kluczowe szanse dla strategii rynkowej. Korzyści te można osiągnąć dzięki jego zastosowaniu.
Korzyści te można osiągnąć dzięki jego zastosowaniu.
- Ułatwia poznanie rynków i skupia wysiłki, które są zorientowane na bardziej specyficzne segmenty, które mogą być interesujące.
- Przeglądaj sprzedaż według klientów i ustal obszar sprzedaży (sektory, parafie, gminy, miasta, stany lub narody).
- Służy do identyfikacji ważnych punktów takich jak: sprzedaż, biura, oddziały, dystrybutorzy, konkurencja…
- Zajmuje się lokalizowaniem najbliższych biur i analizowaniem najbardziej dostępnych do nich tras, aby użytkownik mógł do nich łatwiej dotrzeć.
- Dzięki tej technice możesz lepiej poznać swoich klientów i szybciej do nich dotrzeć.
Do jakiego typu klientów dociera geomarketing?
Oto niektórzy z klientów, do których jest skierowany:
- Do fizycznego klienta lokalu lub zakładu. Dzięki tej technice można zidentyfikować odbiorców mieszkających w pobliżu sklepu, na przykład wysłać im reklamę firmy lub zaproszenie na otwarcie placówki.
- Do klienta internetowego. Ślad pozostawiony przez użytkownika podczas przeglądania (IP) umożliwia poznanie jego położenia geograficznego, a następnie wysyłanie mu reklam zgodnie z jego językiem lub językiem. To sposób na segmentację odbiorców i zrobienie tego bardziej efektywnie.
- Do klienta urządzenia mobilnego. W zależności od Twojej lokalizacji za pomocą niektórych aplikacji, takich jak Mapy Google lub Foursquare, możesz wysyłać do Ciebie rabaty, prezenty, kupony, aby wzbudzić Twoją uwagę przez sklep. Idealny do promowania najbardziej natychmiastowej sprzedaży.
Posiadanie strategii geomarketingowej staje się bardzo cennym sojusznikiem dla firmy, która ją realizuje. Umożliwia bowiem zebranie kluczowych informacji i szczegółów użytkowników skoncentrowanych w danym regionie.
Lokalizacja ludzi jest fundamentalnym elementem niemal każdej strategii marketingowej.
