Standard to wzorzec, za którym podąża dowolna ze zmiennych, które określają korzyści z działalności gospodarczej. Następnie na podstawie tych danych można określić, czy firma jest efektywna, czy nie.
Innymi słowy, standardem jest poziom odniesienia pewnego czynnika produkcji, na przykład kosztu surowców. W ten sposób, biorąc pod uwagę informacje z całej branży, możemy wiedzieć, czy firma jest konkurencyjna.
Znajomość standardu na rynku lub sektorze jest ważna, ponieważ pomaga firmie w planowaniu i ocenie wyników. Podobnie pomaga inwestorom określić, czy firma jest mniej lub bardziej wydajna niż jej konkurenci.
Należy zauważyć, że można również mówić o standardzie życia, czyli o wygodzie i poziomie konsumpcji, do którego człowiek lub ludność jest przyzwyczajony.
Standardowy przykład
Na przykład wyobraźmy sobie, że w procesie produkcji kawy procent zbiorów, które są odrzucane, średnio na całym świecie, wynosi 5%. Innymi słowy, ten procent nie jest już sprzedawany ze względu na jego niską jakość.
Teraz wyobraźmy sobie, że farma Santa Rosa w Kolumbii wyrzuca 7% zebranej kawy. Oznacza to, że firma jest poniżej światowego standardu. Dlatego procesy muszą zostać ulepszone, aby zyskać konkurencyjność.
Możemy też przedstawić inny przykład. Wyobraźmy sobie, że w sektorze tekstylnym praca stanowi średnio 30% całkowitego kosztu produktu. Jeśli więc w firmie odzieżowej odsetek ten sięga 40%, oznacza to, że nie spełnia ona normy.
Standard rozumiany jest również jako coś znormalizowanego lub dostosowującego się do ustalonych reguł. Na przykład, jeśli zwykle zakłada się, że okres użytkowania komputera wynosi pięć lat, firma, która postępuje zgodnie ze standardem, uzna ten okres za amortyzację, zmniejszając początkową wartość składnika aktywów o 20% każdego roku.
Produkt standardowy
Inną koncepcją, do której możemy się odnieść, jest produkt standardowy. Jest to ten, który jest produkowany seryjnie, czyli wszystkie jednostki towaru są takie same. W ten sposób może być wytwarzany w dużych ilościach w sposób zautomatyzowany, osiągając nawet korzyści skali (niższy koszt na dodatkową jednostkę).
Przeciwieństwem standardowego produktu jest produkt spersonalizowany, w którym producent dostosowuje towar w oparciu o wymagania klienta.
Na przykład standardowym produktem mogą być butelki na wodę określonej marki. Wszystkie są identyczne i przebiegają według tego samego procesu przemysłowego.
Z kolei spersonalizowanym produktem może być garnitur lub szyta na miarę sukienka, których charakterystyka będzie różna dla każdej klientki, nawet jeśli istnieje „model bazowy” towaru.