Biała etykieta – co to jest, definicja i pojęcie

Biała etykieta to linia produktów generycznych, które sprzedawca sprzedaje pod swoją nazwą. Oznacza to, że towary te są zwykle sprzedawane pod logo przedsiębiorstwa handlowego.

Innymi słowy, kiedy mówimy o białej linii, odnosimy się do tych przedmiotów, które dystrybutor, np. supermarket, oferuje z własnym wyróżnikiem.

Produkty te charakteryzują się prostym opakowaniem i designem. Ponadto cena i jakość towaru jest stosunkowo niższa w porównaniu z resztą rynku.

Aby lepiej to zrozumieć, wyobraźmy sobie przypadek detergentu marki własnej. Produkt ten nie należy do przedsiębiorstwa zajmującego się środkami czystości, lecz jest sprzedawany pod nazwą supermarketu, na przykład „Metropoli”, i jest sprzedawany wyłącznie tam.

Geneza koncepcji białej etykiety

Marki własne miały swoje początki w Niemczech podczas II wojny światowej. Na tym trudnym etapie konsumenci przestali zwracać uwagę na popularne marki, faworyzując zakup tanich produktów bez znanego logo. Później trend rozprzestrzenił się na inne kraje, takie jak Stany Zjednoczone czy Francja, zwłaszcza w latach siedemdziesiątych.

W przypadku Hiszpanii sieć supermarketów Simago była tą, która zaimportowała ten trend około 1977 roku. Pochodzenie nazwy „biała” marka wynika z używania białych pojemników, w których etykieta wskazywała kategorię (detergent, mleko, cukier itp. .), do którego należał produkt.

Ewolucja koncepcji białej etykiety

Początkowo towary marek własnych obejmowały tylko podstawowe kategorie żywności i środków czystości, takie jak detergenty. Skupiali się na oferowaniu przedmiotów o niższej jakości niż znane firmy, ale także po znacznie niższej cenie.

Wraz z upływem czasu i rosnącą presją konkurencyjną marki własne ewoluowały, stając się produktami wyższej jakości, o bardziej wyrafinowanym opakowaniu. Dodatkowo oferta zostaje poszerzona o towary, których nie ma w podstawowym koszyku.

Innymi słowy, marki własne czasami stają się czymś, co nazywamy naszymi markami własnymi lub markami dystrybutorskimi, które niekoniecznie są gorszej jakości i mogą stanowić istotną konkurencję dla firm z sektora.

Zalety i wady marek własnych

Białe marki mają kilka zalet i wad, w zależności od podmiotu gospodarczego, którego dotyczą:

• Z punktu widzenia krupiera: Dystrybutor może czerpać większe zyski niż gdyby sprzedawał tylko znane marki. Ponadto możesz stworzyć lojalność wobec konsumentów i zyskać większą siłę przetargową u dostawców. Wady wynikają jednak z faktu, że prowadzenie white label wiąże się z przejęciem kosztów i ryzyka zarządzania. Zwiększa to obciążenie dealera.
• Z punktu widzenia konsumenta: Konsument może skorzystać z niższej ceny i większej różnorodności ze względu na konkurencję. Jednak odwrotny skutek może wystąpić, jeśli dystrybutorzy zaczną wykorzystywać siłę rynkową, wykluczając tradycyjne marki.
• Z punktu widzenia producenta white label: Dystrybutor powierza produkcję swojej marki własnej osobie trzeciej. Ta firma, jeśli produkuje w dużych ilościach, może skorzystać z generowania korzyści skali, to znaczy, że koszt każdej nowej wyprodukowanej jednostki maleje. Minusem jest jednak to, że ten producent w dużej mierze polega na popycie sprzedawcy.