Planogram jest ważnym narzędziem w dziedzinie marketingu. Jego główną funkcją jest tworzenie graficznych reprezentacji dystrybucji produktów w niektórych obiektach handlowych.
Taka grafika pozwala firmom projektować swoje ekspozycje towarów na sprzedaż tak, aby nadać tym dystrybucjom większą atrakcyjność z punktu widzenia potencjalnej publiczności, a tym samym zwiększyć ich oddziaływanie w zakresie docierania wiadomości.
Jednocześnie celem tego typu działań handlowo-reklamowych jest ostateczny wzrost poziomu sprzedaży i zysków firm, które je uruchamiają.
Przygotowanie planogramu może mieć zastosowanie na dużych powierzchniach, większych lub mniejszych rzędach półek, wystawców i innych powierzchni, które można wykorzystać w firmach w ramach graficznych kampanii reklamowych, projektowania produktów lub we własnej codziennej działalności firmy.
W badaniach marketingowych tworzenie planogramów stało się ważnym narzędziem przy wprowadzaniu dobrego marketingu mix, zwłaszcza w strategiach marketingowych skoncentrowanych na sektorach takich jak handel, żywność itp.
Z drugiej strony szybki postęp, jaki dokonał się w ostatnich latach w oprogramowaniu do projektowania i programach stosowanych w firmach, sprzyjał rozprzestrzenianiu się specjalnych programów do tego zadania, ułatwiając firmom ich używanie i ulepszanie.
Projekt planogramu
Dobry planogram marketingowy powinien nie tylko pokazywać fizyczne i wizualne aspekty powierzchni, na którą jest stosowany. Wymagane jest również szczegółowe odzwierciedlenie ważnych danych, takich jak liczba aktywów, które zawiera, wraz z wyczerpującymi opisami ich dystrybucji, dokładnych pomiarów i lokalizacji.
Wspomniana ewolucja narzędzi technologicznych umożliwiła dostęp do nowych możliwości, zwłaszcza w kierunku: obrazy 3D które ułatwiają złożone i bardziej wyszukane projektowanie wyświetlaczy i powierzchni.
Charakterystyka planogramu
Wśród cech planogramu są:
- Ich projekt często odpowiada na potrzebę przegrupowania eksponowanych przedmiotów zgodnie z ich marką, charakterem, datą premiery lub priorytetem wyjścia dla firmy.
- Musi umożliwiać placówce sprawne zarządzanie przestrzenią z uwzględnieniem wizerunku firmy i designu mebli. Jednocześnie jego stosowanie powinno być zaletą dla klientów, aby poprawić ich doświadczenie w konsumpcji lub zakupie danego towaru lub usługi.
- Musi być łatwy w zarządzaniu, dostosowując jego użytkowanie do częstych zmian i odnowień asortymentu.
- Jest to szczególnie ważne przy przekazywaniu firmie informacji o stanie magazynowym jej produktów i łatwym do nich dostępie.