Zewnętrzność sieci to sytuacja, w której użyteczność postrzegana przez konsumpcję dobra zależy od liczby użytkowników, którzy nabyli ten produkt lub usługę.
W tego typu efektach zewnętrznych korzyść konsumenta jest powiązana z działaniem jego rówieśników. Innymi słowy, na decyzję o zakupie jednostki ma wpływ jej społeczność.
Efekt zewnętrzny sieci jest powszechnie obserwowany w sektorze telekomunikacyjnym. Na przykład ludzie mają zachęty do kupowania smartfonów, ponieważ inni użytkownicy, z którymi chcą się połączyć, również korzystają z tych urządzeń.
Charakterystyka efektów zewnętrznych sieci
Główne cechy zewnętrzne sieci to:
- Moda: Jedną z możliwych przyczyn jest moda. Na przykład, gdy jakiś rodzaj odzieży lub akcesoriów zyskuje na popularności. W tym przypadku dobro oferuje więcej korzyści, ponieważ więcej osób z niego korzysta. Nadejdzie jednak czas, kiedy moda przeminie, a dany produkt zostanie zastąpiony innym.
- Towar uzupełniający: Efekt zewnętrzny sieci może być powiązany z dobrem komplementarnym. Na przykład nikt nie byłby bardzo zachęcany do nabycia nieznanej gry wideo, ponieważ nie miałby z kim konkurować. Jednak ważne jest również, aby inne osoby posiadały odpowiednie urządzenie. Innymi słowy, na popyt na grę wideo wpływa nie tylko istnienie społeczności użytkowników, ale także liczba osób, które posiadają konsolę zdolną do jej grania.
Efekt zewnętrzności sieci może być pozytywny lub negatywny. Dlatego zdarzają się sytuacje, w których agent nie zażąda towaru, jeśli wielu innych już go posiada. Może się to zdarzyć na przykład, gdy ktoś poszukuje wyjątkowego lub oryginalnego stroju na specjalną okazję.
Krzywa popytu z zewnętrznymi sieciami
Krzywa popytu na dobro z dodatnim efektem zewnętrznym sieci ma odwrócony kształt litery U, jak widać na poniższym obrazku:
Na wykresie wyróżniono dwie sekcje. Na początku niewielu kupujących nabyło towar, a skłonność konsumenta do zapłaty jest niewielka. Jednak im więcej użytkowników dołącza do sieci, dana osoba jest skłonna wydać więcej na zakup produktu lub usługi.
Po przejściu punktu zwrotnego, kiedy masa krytyczna klientów wystarczająco wzrosła, jednostka nie korzysta już tak bardzo z wejścia nowego członka do sieci.
Innymi słowy, jeśli liczba podłączonych osób jest bardzo wysoka, marginalna korzyść nowego użytkownika zwykle spada. W związku z tym Twoja gotowość do zapłaty również spadnie.
Kiedy występuje efekt zewnętrzny sieci, istnieją trzy punkty równowagi rynkowej, w których ilość popytu i podaży badanego towaru pokrywa się:
- Punktem pierwszym równowagi jest sytuacja, w której wymagana ilość wynosi zero.
- W punkcie drugim ilość równowagi jest niewielka, a cena niska.
- W punkcie trzecim ilość popytu jest duża, a cena wyższa niż w poprzednim przypadku, jeśli weźmiemy pod uwagę krzywą podaży o dodatnim nachyleniu.
Widzimy to na poniższym wykresie:
Przykład efektów zewnętrznych sieci
Przyjrzyjmy się przykładowi zewnętrzności sieci. Na początek załóżmy, że równania popytu i podaży wyglądają następująco:
Aby znaleźć punkty równowagi, musimy obliczyć, kiedy p ma taką samą wartość na obu krzywych. Z tego powodu zrównujemy dwa pokazane równania.
Następnie rozwiązujemy równanie drugiego stopnia (będąc drugim stopniem może mieć maksymalnie dwa rozwiązania):
Mamy wtedy dwie równowagi rynkowe:
Do tego dochodzi trzecia sytuacja równowagi, gdy p i q wynoszą zero.