Zielony marketing to traktowanie, jakie firmy poddają środowisku, włączając je jako jedną ze swoich wartości w taki sposób, aby była marką bardziej cenioną przez opinię publiczną i rynek, na którym działa.
Celem jest pokazanie produktów, które szanują i lepiej godzą ze środowiskiem. Zielony marketing wynika z troski, obaw i zapotrzebowania niektórych ruchów na konsekwencje marketingu dla środowiska. W związku z tym niektóre firmy zdecydowały się stanąć po stronie zachodzących ruchów ekologicznych.
Przedsiębiorcy na ogół zwiększają swoją świadomość ekologiczną. Pierwsze działania na ten temat miały miejsce w dekadzie lat 70. Wtedy rozpoczął się marketing ekologiczny, choć oficjalnie przedsiębiorcy zaczęli być świadomi od lat 80. i zaczęli wdrażać ekologiczne strategie marketingowe do przełomu lat 80. i 90. integrujące szacunek dla środowiska w swoich procesach.
Funkcje zielonego marketingu
Główne funkcje zielonego marketingu dla firmy to:
- Zwiększaj wybór konsumenta: Poinformuj konsumentów, że produkty lub usługi firmy szanują i są pogodzone ze środowiskiem ekologicznym. Środowisko nieustannie cierpi z powodu zanieczyszczenia, a opinia publiczna staje się coraz bardziej tego świadoma. Z tego powodu informacje, które firma prowadzi tego rodzaju marketing, są promowane tak, aby były priorytetowym wyborem dla konsumentów jako wkład wartości zawartej w produkcie.
- Zmień orientację marketingową firmy: Pogodzić cele ekonomiczne z ekologicznymi w taki sposób, aby nie było między nimi sprzeczności, ale aby były komplementarne i możliwe do zrealizowania dla biznesu.
- Organizacja biznesowa: Firma dba o wszystkie te strategie, które zostaną wdrożone przy wprowadzaniu produktu lub usługi na rynek bez wpływu na środowisko. Na przykład firmy korzystające z maszyn, które nie promują zanieczyszczeń, produkty takie jak torby, które nadają się do recyklingu lub które szanują materiały budowlane zgodne ze środowiskiem.
Efekty zielonego marketingu w firmach
Główne efekty zielonego marketingu to:
- Przestrzegaj wymagań prawnych w sprawach ochrony środowiska.
- Poprawa wizerunku marki na rynku i opinii publicznej.
- Większa kontrola nad wytwarzaniem czynników zanieczyszczających w celu ograniczenia negatywnego wpływu na środowisko.
- Łatwiejsze prowadzenie działań środowiskowych, takich jak koncesje czy pozwolenia.
- Spełnij wymagania konsumentów z poszanowaniem środowiska ekologicznego.