Twórcza destrukcja to proces, w którym innowacja zmienia dominujący model biznesowy w branży. To transformacja technik produkcyjnych lub marketingowych. Nawet ten sam finalny towar może być modyfikowany.
W ramach twórczej destrukcji firmy muszą dostosować się do nowej dynamiki sektora. W ten sposób mogą zamykać linie biznesowe, aby otwierać nowe. Firmy, które nie pasują, będą musiały zmienić swoją działalność lub po prostu zniknąć. Innymi słowy, „niszczysz” coś, aby „stworzyć” coś nowego i zwykle lepszego.
Twórcza destrukcja jest typowa dla gospodarki rynkowej, w której panuje wolna konkurencja. W tym modelu rząd nie może zatrzymać ani ukierunkować innowacji.
Do twórczej destrukcji potrzebne są dwa elementy: tworzenie i niszczenie. Innymi słowy, nowy wynalazek z konieczności zastępuje i sprawia, że rzecz istniejąca znika.
Rozprzestrzenianie się terminu twórcze zniszczenie
Rozprzestrzenianie się terminu twórcza destrukcja było dziełem Josepha Schumpetera. W latach czterdziestych ekonomista ten badał, w jaki sposób kapitał przesuwał się w czasie z mniej dochodowych sektorów do tych o lepszych perspektywach. Jednak uczciwie mówiąc, to socjolog Werner Sombart jako pierwszy nazwał ten termin. Być może pomysł przypisuje się Schumpeterowi, ponieważ w opublikowanej około 1942 r. książce „Kapitalizm, socjalizm i demokracja” rozwija go głębiej.
Zamknięcie firmy może być tragedią dla tych, którzy są z nią bezpośrednio związani. Jednak dla Schumpetera bankructwa są istotną częścią dynamiki kapitalizmu i mają pozytywną stronę.
Schumpeter przekonywał, że czynniki produkcji stosowane w nieefektywnych firmach nie zapewniają maksymalnych możliwych korzyści. Tak więc, gdy firma lub model biznesowy upada z powodu przestarzałości, jej zasoby są uwalniane do innych działań, w których generują wyższe zyski.
Należy wyjaśnić, że dla Schumpetera istnieje pięć rodzajów innowacji:
- Wprowadzenie nowego towaru
- Wdrożenie bezprecedensowego procesu produkcji lub dystrybucji
- Wejście na nowe rynki
- Pozyskanie nowego źródła surowca
- Tworzenie lub likwidacja monopolu
Sprawa kreatywnego zniszczenia
Reprezentatywnym przykładem twórczej destrukcji jest przemysł muzyczny. Na przestrzeni lat główne wytwórnie radykalnie zmieniły swój model biznesowy.
Od początku XXI wieku rekordowa sprzedaż zaczęła znacząco spadać. Do tego stopnia, że więcej osób miało dostęp do wspaniałego źródła materiału muzycznego: Internetu.
Dzięki tej zmianie internauci mogli pobierać i odtwarzać utwory z sieci. Płacąc lub za darmo. Oznacza to, że nie musieli już kupować dysków fizycznie.
Firmy z sektora muzycznego zostały wówczas zmuszone do podjęcia drastycznych decyzji. Na przykład musieli sprzedawać wytwórnie płytowe, ponieważ ten obszar działalności nie był już tak dochodowy. W tym samym czasie duże firmy fonograficzne przejmowały inne firmy z branży. Ich celem było poszerzenie katalogu muzycznego i zdobycie większego udziału w rynku.
W wyniku tych przejęć zmniejsza się liczba konkurentów w branży muzycznej. Tak więc, chociaż rekordowa sprzedaż jest niższa, nadszedł czas na dystrybucję wśród mniejszej liczby uczestników.
Innymi słowy, ciasto zmalało, ale trzeba było je podzielić na mniej porcji. W ten sposób wielkie korporacje muzyczne mogły dalej generować zyski.